文章聚焦于汾酒在白酒年轻化趋势下的积极举措与显著成效。介绍了汾酒 2025 年 3 月 1 日 - 10 日与抖音联合发起的#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，该活动引发全民参与热潮。还阐述了汾酒连续三年通过抖音挑战赛精准触达年轻消费者，实现年轻化战略从流量到留量的转变，以及年轻化战略带来的业绩增长和良好市场反馈，最后展望了汾酒在年轻化道路上的未来发展。
在当下，Z 世代正逐步成为消费领域的主力军，白酒行业向年轻化发展已然成为不可阻挡的大势。近日，在行业里以“名酒年轻化”闻名遐迩的汾酒，又一次交出了一份令人瞩目的春日答卷，成功地与年轻人玩到了一起，共同“汾”享美好时光。
2025 年 3 月 1 日至 10 日期间，汾酒再度携手抖音短视频平台，开启了一场跨界联合的精彩活动——#大家都爱汾酒 抖音挑战赛。让人惊叹的是，活动上线仅仅十天，就如同在网络世界里投下了一颗重磅炸弹，瞬间掀起了全民参与的抖音狂欢热潮。其累计播放量高达 14.1 亿，这一惊人的数据刷新了行业记录，成为了业内的一段佳话。
这场由汾酒精心打造的年度盛事，以极具创意的“神仙喝法”作为核心亮点，成功吸引了全网“汾丝”们的广泛关注和积极参与。大家纷纷发挥自己的奇思妙想，开启了花式整活模式。从橙汁搭配汾酒，到咖啡与汾酒的独特组合；从柠檬点缀汾酒，到葡萄与汾酒的别样碰撞，超过百万条充满创意的“汾酒特调”视频如雨后春笋般在网络上涌现，充分展现了汾酒在年轻群体中的超高人气和强大号召力。
创新、跨界、多元、包容，这些充满活力的特质，让我们看到了一个更加年轻态、具有蓬勃生命活力的汾酒。通过这场抖音挑战赛，汾酒的全新形象跃然于眼前，一次又一次地给整个行业带来了惊喜，引领着白酒行业年轻化的潮流。
把流量变成留量
汾酒书写年轻化新范式
随着市场消费主力的逐渐变更，年轻化已经从酒业的“附加题”变成了“必答题”。对于白酒企业来说，如何获得青年一代的肯定与认同，成为了摆在面前的一道重要难题。而在这条探索的道路上，汾酒已经为行业给出了一份值得借鉴的样本路径。
从 2023 年开始，到 2024 年，再到 2025 年，连续三届“准时”上线的#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，就像是一座连接汾酒与年轻人的桥梁。汾酒通过这些活动，真正做到了与年轻人玩在一起，精准地触达了年轻消费者群体。每一届挑战赛都屡创新高的破亿播放量，让年轻一代消费者充分领略到了汾酒的潮范儿与多元性。这连续三年的清香狂欢，不仅让汾酒在网络上频繁冲上热搜，吸引了大量的流量关注，更重要的是，它让汾酒的年轻化战略实现了从流量到留量的质的转变，成功地将年轻消费者从短暂的关注者变成了长期的忠实粉丝。
汾酒年轻化战略所产生的溢出效应正在深刻地改写着汾酒的基本面。2024 年，汾酒在前三季度就实现了营收 313.58 亿元，与上一年同比增长了 17.25%；实现净利润 113.50 亿，同比增长更是达到了 20.34% 。如果聚焦到细分层面，我们可以看到更多令人欣喜的成果。玻汾已经成为了年轻消费者心目中当之无愧的白酒价值标杆；在 2024 年的线上销售中，25 - 35 岁的消费者占比达到了 47%；青花 30 复兴版在年轻白领群体中的复购率同比增长了 82%……这些亮眼的数据充分证明了汾酒年轻化战略的大胆尝试和长期投入已经开花结果，取得了实实在在的成效。
在 2024 汾酒全球经销商大会上，汾酒集团明确提出，从 2025 年开始，“汾酒年轻化”要探索 1.0 版本。这一决策意义重大，它不仅是汾酒对未来发展的前瞻性规划，更是汾酒在白酒年轻化道路上的一次勇敢探索和全新尝试。
当汾酒在年轻化的道路上锐意创新，积极张开双臂、热情拥抱年轻消费者的时候，也有大量“自来水”般的年轻粉丝主动走向汾酒、爱上汾酒。在 2024 年中秋期间，小红书等社交媒体平台被“桂花汾酒”刷屏，大批年轻人自发地开启了汾酒创新挑战。这看似是汾酒的意外之喜，但其实也在情理之中。毕竟，汾酒是一个拥有 6000 多年酿酒历史的传统品牌，它的品牌形象既有着深厚的传统底蕴，又充满了年轻活力，早已成为了年轻一代的“热爱”之选。
可以预见的是，将年轻化视为未来发展核心方向的汾酒，必将在未来发掘出更多新玩法、更多新喝法。它将不断创新，持续引领白酒行业的年轻化潮流，创造出白酒年轻化的新范式，为白酒行业的发展注入新的活力和动力。
本文围绕汾酒的年轻化战略展开，介绍了其 2025 年与抖音的合作活动成果，强调连续三年通过抖音挑战赛与年轻人互动，实现了从流量到留量的转变。还阐述了年轻化战略带来的业绩增长和良好市场反馈，以及汾酒集团对未来年轻化探索的规划。最后指出汾酒作为传统品牌受年轻消费者喜爱，未来将创造白酒年轻化新范式。
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