周黑鸭2024年度财报展开，详细阐述了其在过去一年中产品创新、渠道拓展、会员运营等方面的举措与成果，同时介绍了2025年以“创新研发＋渠道扩张＋出海战略”为核心的发展规划。
在2025年3月27日，知名卤味品牌周黑鸭（股票代码：01458）正式发布了2024年度财报。在过去的这一年里，周黑鸭始终围绕着“经典产品稳基本盘，创新产品拓增量”这一明确的战略目标，在产品创新、渠道拓展以及会员运营等多个关键领域不断深耕细作，为企业的长期健康发展筑牢了坚实的基础。
从财报数据来看，表现十分亮眼。报告期内，公司全年总营收高达人民币24.51亿元，净利润达到了人民币9820.4万元，展现出了强大的市场竞争力和盈利能力。
丰富产品矩阵，“经典＋创新”双驱动
2024年，周黑鸭以其独特的“麻、辣、甜”融合的黑鸭味型为核心，大力强化“周黑鸭经典味”系列产品的布局。根据公告显示，该系列终端含税销售额占比超过了70%，这一数据充分说明，“周黑鸭经典味”已经深入人心，持续巩固了消费者对品牌风味的深刻认知。
与此同时，周黑鸭积极开展跨界合作，通过与盐津铺子联合推出“周黑鸭经典风味虎皮鳕鱼豆腐”，以及与玛氏联合推出“周黑鸭联名款甜辣味彩虹糖”等举措，成功实现了破圈传播。这些合作让周黑鸭的经典味型成功渗透到休闲零食消费群体中，拓展了品牌的市场边界。
在产品创新方面，过去一年周黑鸭也迈出了坚实的步伐。公司积极布局多元化产品，尤其加速扩充鸡副系列产品线，推出了麻辣鸡丝、干煸辣子鸡等创新单品。这些新品一经上市，便迅速赢得了市场的高度认可和广泛好评。截至2024年12月31日，麻辣鸡丝与干煸辣子鸡合计月销量突破了18万盒，市场反响十分热烈。
在卤味行业产品相对稳定的大背景下，周黑鸭始终坚守以消费者为核心、以产品创新为本位的核心战略。通过深入洞察消费者的需求变化，不断推陈出新，以“经典＋创新”的双驱动模式，持续打造具有差异化的爆款产品，进一步深化了自身高品质产品的护城河。
加速全渠道渗透，会员体系全面升级
2024年，周黑鸭加快了多元化渠道布局的步伐。其散装产品成功进驻胖东来、永辉等大型商超渠道，精准覆盖了家庭消费场景；真空包装产品也顺利入驻Costco、零食很忙等连锁卖场，进一步拓宽了即食零售市场。
这些合作意义重大，不仅为周黑鸭拓展了更多的销售渠道，还显著提升了品牌的市场覆盖面和影响力。通过与不同类型的渠道进行深度合作，周黑鸭能够更加精准地触达消费者，满足消费者在不同场景下的购买需求，从而进一步提高了产品的市场渗透率。
同时，依托大数据与数智化工具，2024年周黑鸭不断优化会员服务体系，致力于提升消费者的消费体验和粘性。报告期内，周黑鸭的活跃会员数成功突破550万，私域流量的价值得到了进一步释放，为品牌长期的用户资产积累提供了有力支撑。
创新研发＋渠道扩张＋出海战略，三轮驱动迈向新阶段
近年来，消费行业正经历着深刻的变革，新业态、新模式如雨后春笋般涌现，消费场景也在不断拓展延伸。周黑鸭始终保持敏锐的市场洞察力，紧跟时代发展的脉搏。2025年，周黑鸭将以“门店质量改革”为基础，通过优化营运标准、升级服务体验、强化店员培训以及实施会员精细化管理等一系列举措，全面提升门店的综合竞争力。在此基础上，周黑鸭将以“创新研发＋渠道扩张＋出海战略”为核心，全方位推动企业的持续发展。
在创新研发领域，周黑鸭将继续加大研发投入力度，持续升级经典味产品，巩固其“中国卤味”标杆地位。同时，聚焦新消费场景，推出具有区域特色、能够满足刚需佐餐需求的高质价比新品，进一步深化味觉壁垒，不断拓展品牌的市场边界，引领中国卤味行业的创新发展潮流。
在渠道拓展方面，周黑鸭将持续发力，不断拓展商超、便利店、新零售及零食折扣等多元化渠道，实现全渠道覆盖和场景化触达，进一步抢占增量市场，提升品牌的影响力。
值得一提的是，今年周黑鸭还将以东南亚为起点，正式开启海外市场的开拓之旅。这一出海战略的实施，不仅有助于周黑鸭拓展国际市场，还将推动中国卤味文化在全球范围内的传播，让中国卤味这一传奇美食走向世界，树立“中国卤味代表”的全球认知。
一直以来，周黑鸭始终秉持“品质为基、用户为先”的经营理念，以经典产品为根基，以创新驱动为动力，不断开拓市场边界。未来，周黑鸭将持续深耕本土市场，同时加速全球化发展步伐，坚定地迈向全新的发展阶段。
本文详细介绍了周黑鸭2024年度财报情况，展示了其在产品、渠道、会员运营等方面的成果，以及2025年的发展规划。可以看出，周黑鸭凭借创新驱动和多元化战略，正稳步迈向新的发展阶段，有望在国内外市场取得更优异的成绩。
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