本文围绕酒类行业的现状展开，阐述了其面临的挑战与机遇。重点介绍了京东超市在全国糖酒商品交易会期间举办的2025名酒盛典及发布的三大战略，还讲述了京东超市在酒类业务上的成果、与品牌的合作情况，以及2025年将从商品、商家、体验三个维度与酒企合作共赢的具体举措，最后表达了与合作伙伴携手推动酒业发展的愿景。
在当今时代，随着消费结构的不断调整以及年轻客群的迅速崛起，酒类行业正站在全新的十字路口，面临着前所未有的挑战与机遇。从市场层面来看，激烈的竞争对酒水价格造成了不小的冲击，终端消费动力明显不足，这使得渠道库存压力日益增大。然而，年轻客群却展现出了巨大的消费潜力。根据中酒协的报告显示，85后至95后群体在白酒规模中占据了34%的份额，成为不可忽视的消费力量。除此之外，酒类细分品类以及礼盒、即时零售等新场景、新业态、新模式的出现，为消费市场注入了新的动能，也为酒企带来了新的发展契机。
3月底，正值全国糖酒商品交易会热闹举行之际，京东超市隆重举办了2025名酒盛典。在此次盛典上，京东超市围绕酒类业务发布了“夯实真自营、POP新动能、自营秒送”三大战略，其目标明确，致力于为酒类品牌商家打造一个更大的增量场，助力酒企在复杂的市场环境中实现突破。
商品、商家、体验全面优化 “三大共赢”助力合作伙伴创造更大价值
回顾2024年，京东超市在酒类业务上取得了令人瞩目的成绩。其酒类业务GMV实现了双位数增长，其中自营增长更是达到了35%。同时，酒类用户数量超过3000万，而PLUS用户在其中的占比超过40%。目前，京东超市在线上市场份额已过半，高达53%，占据着绝对的领先地位。凭借在合作模式、数字营销、物流服务等多方面的综合优势，京东超市成为了各大品牌加速增长的重要合作伙伴。
近年来，古井贡酒年份原浆官方旗舰店、五粮液陈年老酒京东官方旗舰店等相继在京东超市开业，这意味着陈年白酒借助京东超市这个窗口，正式迈入了数字化营销时代。不仅如此，京东超市还积极开展跨界合作，与新华社、爆款游戏《黑神话：悟空》联动，成功助力宁夏葡萄酒走向世界舞台。
2025年，京东超市将进一步深化与酒企的合作，从商品、商家、体验三大维度出发，共同谋求合作共赢的新局面。面对市场上日益严重的同质化竞争问题，京东超市将联合品牌打造在规格、度数、礼盒等方面具有差异化的商品。同时，开发独特的商品IP、满足自饮需求的口粮酒、酒类周边和文创产品，并积极助力酒类会员运营，以满足消费者多样化的需求。
在POP商家方面，京东超市将积极拓展商家资源，引入线下渠道商家、产业带小商家。通过集合大店、自主运营的方式，试点POP半日达服务，降低商家的运营门槛。此外，京东超市还将对趋势新品予以配套流量扶持，为POP商家打造新的增长动能。
在客户体验优化方面，京东超市将从“省”“真”“全”“快”四个方面持续发力。在“省”的方面，通过积分礼品、会员权益等方式不断优化客户体验；在“真”的方面，进行产线升级、产能扩充，对名酒入仓鉴真，不断提升基础能力；在“全”的方面，通过专业恒温仓扩展高价值红酒，并打造名酒博物馆IP；在“快”的方面，布局京东酒世界自营店和前置仓，实现区采区配，满足消费者即时用酒的需求。
酒结同心，聚智未来。京东集团副总裁、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示，京东超市愿以开放的姿态，与各位合作伙伴携手共进，深入挖掘更大的市场潜力，在合作中实现互利共赢，共同推动酒业迈向新的高峰。未来，京东超市将依托自身强大的供应链优势、数字化能力和服务保障，精准洞察和满足消费者的需求，为酒业品牌商家提供更为广阔的发展空间。
本文介绍了酒类行业面临挑战与机遇的现状，着重讲述了京东超市在2025名酒盛典上发布的三大战略，以及其在酒类业务上的成绩和与品牌的合作情况。2025年京东超市将从商品、商家、体验三个维度与酒企合作，优化各方面服务，携手推动酒业发展，为酒企和消费者创造更大价值。
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