上海市政府新闻办“总部面对面”系列集体采访活动首站走进全球护肤巨头拜尔斯道夫集团。详细介绍了拜尔斯道夫的发展历程、与中国市场尤其是上海的深厚渊源，以及其从“进博首展”到“上海首发”的精彩转变，同时展现了上海不断优化的营商环境对外资企业的强大吸引力。
3月28日，上海市政府新闻办“总部面对面”系列集体采访活动正式拉开帷幕，而活动的首站，采访团走进了全球护肤领域的巨头——拜尔斯道夫集团。扎根上海20余年，拜尔斯道夫集团实现了巨大的跨越。从最初单一品牌的生产，逐步发展成为汇聚四大事业部全球总部的大型企业；从传统的制造模式，转变为智能工厂与研发创新“三中心”联动的先进格局。这家拥有百年历史的德国企业，其在上海的发展故事，生动地诠释了上海市优化营商环境、构建世界级总部经济生态圈的显著成效。
百年护肤巨头的上海情缘
拜尔斯道夫集团诞生于1882年，总部设立在德国汉堡，是一家拥有143年悠久历史的全球领先护肤企业。在2024财年，集团取得了骄人的业绩，销售额高达99亿欧元，息税前利润达到14亿欧元，员工总数超过22000名。其旗下拥有众多知名品牌，像妮维雅、优色林、香缇卡、莱珀妮等在护肤领域赫赫有名，工业板块的德莎品牌也颇具影响力。
拜尔斯道夫与中国市场的缘分由来已久。早在1905年，它就收到了来自中国青岛的第一份订单。1937年，其经典的蓝罐装NIVEA润肤霜已经在上海本地进行生产。1984年，拜尔斯道夫以“三来一补”的模式重新回到中国市场，成为改革开放初期首批进入中国的外资企业之一。此后，拜尔斯道夫不断加大在上海的布局力度。2005年，旗下莱珀妮在中国大陆开设了第一家专柜。2023年，莱珀妮商贸（上海）有限公司和香缇卡商贸（上海）有限公司均获得地区总部认定，德莎胶带（商贸）上海有限公司也在同年获得地区总部认定。如今，上海成为了拜尔斯道夫集团全球唯一集结旗下所有事业部的地区总部城市。
从“进博首展”到“上海首发”
拜尔斯道夫上海创新中心副总裁张萌萌介绍说，拜尔斯道夫首次参加进博会时，就采用了“展品即商品”的创新模式。当时，它携带着含有创新成分Thiamidol®630的妮维雅产品亮相展台，并同步开启跨境电商试销。在三年的时间里，这款产品凭借卓越的功效积累了良好的口碑，复购率攀升至行业前列。第二次参展时，Thiamidol®630作为中国新规后首个美白祛斑类新原料获批（国妆原注字20240001），正式进入中国市场。
自此之后，拜尔斯道夫深度融入了“上海首发”的生态链。“高端首秀”香缇卡新天地限时快闪店一经落地便吸引了大量流量，港汇恒隆首店也在年内开启，成功完成了从“进博首展”到“首店经济”的闭环。优色林第二代Thiamidol®630光影精华在上海张园进行全球首发，实现了“跨境迭代”。与此同时，2025年3月，优色林首款Thiamidol®630产品获得国妆特进字20250206批件，将通过上海港进入中国市场。下半年，“上海产”Thiamidol630妮维雅新品也将获批上市，上海再次成为全球首发地。
拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆表示：“Thiamidol®630成为中国历史上第2个美白祛斑新原料、《化妆品监督管理条例》实施后第1个获得国家药监局批准的美白祛斑新原料，是国妆新原料注册的第1号，这是拜尔斯道夫的‘211’工程，充分彰显了拜尔斯道夫在护肤科研方面的卓越实力。”而从“进博首展”到“上海首发”，拜尔斯道夫以“政策红利—市场验证—产能落地”的三级跳，有力地印证了上海营商服务对新质生产力的催化效能。
据悉，随着Thiamidol®630成功注册（国妆原注字20240001），2025年，拜尔斯道夫集团向妮维雅（上海）有限公司注资3142万美元，明确了“本土配方研发”“智能生产线升级”“精准营销布局”等三大战略方向。
上海新设立外资企业近6000家
上海一直是外商投资的首选地之一，并且不断优化升级支持总部经济发展的政策。自2002年率先出台总部支持政策以来，今年2月又制定了《上海市支持跨国公司地区总部提升能级的若干措施》，鼓励总部集聚多功能、培育高能级总部，并在国际商务活动、研发创新、新型贸易等方面给予更多的支持。
来自上海市商务委的数据显示，2024年，上海新认定跨国公司地区总部60家、外资研发中心30家，新设立外资企业近6000家，实际使用外资超过176亿美元，引资规模始终保持在高位。
作为上海外资企业的代表之一，拜尔斯道夫集团在上海的发展历程，是上海营商环境持续优化、城市服务不断完善的一个生动缩影。上海以“制度型开放”为企业赋能，以“全周期服务”护航外资战略落地，吸引了越来越多的跨国企业在此扎根发展，逐步构建起世界一流的总部经济生态圈，为全球的人才和企业提供了广阔的发展空间。
本文介绍了拜尔斯道夫集团在上海的发展历程，包括其历史、与中国市场的渊源、从进博首展到上海首发的转变，以及上海优化的营商环境和大量新设外资企业的情况。体现了拜尔斯道夫在沪发展成果及上海对跨国企业的吸引力，展示了上海构建世界级总部经济生态圈的成效。
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