消费政策细化，家庭账本添新彩，以旧换新、多元场景，家庭消费新画卷

本文聚焦山东济南的四口之家郭婷一家，深入剖析在今年《政府工作报告》强调强化宏观政策民生导向的大背景下，家庭消费发生的显著变化。通过讲述郭婷家在以旧换新、新消费场景以及政策补贴等方面的消费故事，展现出政策对家庭消费的积极影响和推动作用。

今年的《政府工作报告》明确提出：“强化宏观政策民生导向。坚持以人民为中心，经济政策的着力点更多转向惠民生、促消费，以消费提振畅通经济循环，以消费升级引领产业升级，在保障和改善民生中打造新的经济增长点。”这一政策导向如同春风，吹拂着每一个家庭的生活，推动更多资金资源“投资于人”、服务于民生，国家的这本“大账”，切实影响着每一个家庭的“小账”。

家住山东济南的郭婷（化名），作为四口之家的“财政部长”，近日翻开了她细心记录的消费账本，回顾过去一年的支出情况。账本显示，家庭总支出达到13万元，比前年增加了1万多元。郭婷感慨地说：“虽然家庭开支有所增加，但消费体验和生活质量的提升更为明显。”这份消费的获得感，就蕴藏在政策的诸多细节之中。

消费需求升级：以旧换新让“凑合用”变“马上换”

2023年，郭婷迎来了家庭新成员——二宝。随着二宝的到来，家里最先感觉不够用的竟然是洗衣机。两个活泼爱闹的孩子，衣服半天一换是常事，一家子每日换洗的衣服一桶都装不下。而家里当时使用的洗衣机，还是郭婷2013年结婚时添置的，虽然质量很好，但容量只有6公斤，实在难以满足当下的需求。

2023年底，郭婷和丈夫决定换个新洗衣机。他们逛遍了济南的线下商场，最后相中了一款洗衣机和烘干机的套装。这款套装不仅容量更大，而且衣服烘干后特别软和，孩子穿了更舒服，同时也避免了把客厅当晾衣房的尴尬。郭婷心动不已，但看到套装的商场标价1.2万元时，还是被价格“劝退”了，换新计划只能暂时搁置。

8个多月后，事情出现了转机。去年3月以来，新闻报道、购物网站中，“以旧换新”这个字眼越来越频繁地出现，引起了郭婷的注意。去年8月，商务部等部门发布通知，对符合条件的8类家电产品给予以旧换新补贴。郭婷拉上丈夫兴冲冲地直奔商场。

在商场销售人员的帮助下，夫妻俩采取分头购买“战术”，各自享受以旧换新补贴之后，再叠加商场折扣等优惠，总共便宜了3000多元。“观望了好几个月的洗烘套组，终于到手了。”体验新机半年了，郭婷十分满意，“颜值高、容量大，关键还节能。”为了省电费，郭婷还有小妙招：机器工作声音不大，可以尽量在晚上10点后洗烘，这样不仅第二天早上就能穿上干净衣服，还能享受更便宜的谷段电价。

省下来的真金白银让郭婷尝到了甜头，她开始谋划换个“大件儿”。“人口多了，家里电器要更新，外出工具也要升级。”郭婷想换个空间更大的家庭用车，“上个月听说同事置换了油车，到手优惠了6000元，我们想换个新能源车，估摸着能享受更大优惠。”

在济南市全福街道比亚迪汽车4S店，郭婷看中了一款纯电动的7座多用途汽车。有了上次以旧换新的经验，郭婷算起账来更熟练了：享受新能源车国补2万元，减免购置税2万多元，还可享受24期零息，车辆落地总共预计可省下4万多元。

以旧换新，成为了郭婷2024年家庭账本的关键词，而在2025年的开年账本上，又即将写下消费升级的新笔触。“过日子是得精打细算，但有了政策支持，把家庭急需的从‘凑合用’变成‘马上换’，值得！”郭婷坚定地说。

消费场景焕新：直播间消费、短途旅行，为“情绪价值”买单

“像花有花语一样，不同颜色的水晶也有不同的幸运含义。”去年一次无意中的点击，郭婷进入了一个水晶制品直播间，从此打开了“新世界”。闪闪发光的水晶工艺品造型各异，深深吸引了郭婷，她陆续买了好几个，既有自己留用收藏的，也有当作礼物送给朋友的。

2024年，“情绪价值”成为了一个热词，越来越多的消费者认为，消费不仅仅是买个东西，还可以是买种心情。郭婷也深表认同：“虽然是两个孩子的妈妈，但不意味着要忽视自己的需求，工作养娃辛苦，反而更需要愉悦自己，时不时为快乐买单。”

郭婷夫妻俩还保留着“二人世界”时的爱好，偶尔来趟说走就走的旅行。“孩子还小，现在往往选择短途旅行。”郭婷说。像郭婷一样，“短途高频”的周边游成为很多人的选择。为了进一步适配消费者更加多元化的消费需求和消费场景，各地各展所长，打造丰富的周边游、短途游产品和服务。

“山东文旅资源丰富，省内短途出行有很多选择。”郭婷如数家珍，济南大明湖南岸的明湖市集上，非遗手作、传统年俗、互动演艺精彩纷呈；淄博市开展“2025迎新春购物季”，发放零售、餐饮消费券；枣庄开展A级旅游景区、温泉、民宿等场景消费享受部分银行卡支付减免优惠……

今年春节，郭婷夫妻俩起个大早，驱车百公里，就为了吃上心心念念的淄博特色早餐，“热乎的包子捧在手里时，感觉整条街的烟火气都钻进了心里。”为“情绪价值”买单的比重，去年在郭婷的账本里提升至10%。

消费政策细化：生育有托举、补贴更多元，因地制宜促消费

郭婷的小女儿出生后，家庭育儿的刚性支出增多了。“奶粉和尿不湿是每月的固定花销，我跟孩儿他爸‘严选’过的，加起来大概1000元。”郭婷说。不过，这份支出现在有了分担。二孩一出生，郭婷就享受了济南市二孩生育补贴政策。自2023年1月1日起，济南市对于符合相关生育政策规定的济南市户籍家庭中新出生的二孩，每个月补贴600元。“一年7200元的生育补贴，对二孩家庭来说是不小的托举。”郭婷说，全家感到政策温度的同时，更增添了消费底气。

郭婷还发现，更多“地方特色”的促消费政策正加快发力，让她把更多愿望清单写进家庭消费账本。去年9月，《山东省推动家装厨卫“焕新”和智能家居消费实施方案》印发，方案围绕旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造和智能家居4个重点领域，指导各市在30类物品和材料范围内，对个人消费者进行补贴。

“一直想添置一台扫地机器人，在省补政策中看到了。”郭婷仔细研究后发现。“扫地机器人，原价3500元，补贴700元后，共花费2800元。”郭婷这样记录2024年消费账本中的最后一笔。

阳光洒进房间，郭婷家的扫地机器人第一个“醒来”。按照设定的时间，它从充电座启动，轻盈地滑向客厅中央，遇到地毯稍稍抬升，又轻松绕过一辆玩具车，继续清洁之旅。卫生间的烘干机已经结束夜间工作，散热完毕，等待主人的“检验”。智能家居开启了郭婷家美好的一天。

本文通过郭婷一家的消费故事，生动展现了在宏观政策民生导向下，家庭消费在需求、场景和政策支持等多方面的升级变化。以旧换新政策推动了家庭耐用品的更新换代，新的消费场景满足了消费者的情绪需求，而细化的消费政策则减轻了家庭的生活负担，增添了消费底气。这些变化不仅提升了家庭的生活质量，也为经济循环和产业升级注入了新的活力。本文总结