重庆女马启示录:让赛事长尾效应持续释放

本文聚焦当下赛事、演出、节会等活动成为体验式消费新潮流的现象,以2025重庆女子半马为例,深入探讨城市如何通过此类活动实现“流量”变“留量”,释放长尾效应,促进产业升级与经济发展。

近年来,为了一场赛事、一场演出或是一个节会而奔赴一座城市,已然成为体验式消费的全新潮流。这一现象深刻反映出消费者,尤其是年轻群体对美好生活的向往与追求。

城市与赛事之间存在着相互成全的关系。赛事、演出、节会等活动属于典型的“人气经济”。它们在提升城市关注度的同时,也为消费者打造了沉浸式的全新场景,进而有力地推动了城市的产业升级和经济发展。

从马拉松、足球赛,到演唱会、音乐会,再到赏花节、非遗庙会等,近来,无论是我市还是全国各地的文、商、体、旅活动都异常丰富,竞相展现出消费市场的十足活力。然而,一次赛事、节会在高光时刻过后,如何实现“曲终人不散”,让“流量”转变为“留量”,释放出长尾效应呢?连日来,记者对此展开了调查采访。

打好感情牌:真心护真情,让“曲终人不散”

3月29日,在鎏嘉码头,来自上海的张曦与一群跑友悠闲地喝着咖啡、畅谈人生,享受着岁月静好的时光。张曦是马拉松的忠实粉丝,已经在全国多地参加了近20场比赛,此次来到重庆是为了参加2025重庆女子半马。

张曦表示:“这场比赛是我参加过的‘更懂女性选手’的赛事。”作为中国田协A1类认证赛事,它吸引了国内外共15000名选手同场竞技,创下了历史之最。其赛道全程为江景跑道,海拔平均198米,起伏不超过10米,且仅有一处折返,是天然的PB(个人最好成绩)之地。

尤为值得一提的是,这条“最平的黄金赛道”起点为鎏嘉码头,沿着嘉陵江一路前行,跑过重庆最具特色的9座大桥,途经洋炮局1862文创园、徐悲鸿故居、巴人汲水公园、渔人湾码头等城市地标。赛道沿途还设置了7个补给点、近40个创意加油站和美拍打卡装置。

在速写加油站,10名青年艺术家结合大赛主题,用画笔描绘精彩赛事,充分展现女性的运动美。美食加油站则汇集了陶然居大包、茅溪卤菜、怪味胡豆等“渝味360碗”美食品牌,免费为参赛选手提供补给。温馨呵护站设有补妆工具及卫生棉等用品,全方位给予女性跑友细致贴心的关怀。终点还设有换装帐篷、完赛补妆区,安排专业的化妆师为跑友们提供服务,让选手冲线后还能美美地拍照庆祝。

沿途更有啦啦队、乐队表演、致趣骑行转圈、舞龙腰鼓等表演,为参赛选手加油鼓劲,并且采用“运动 + 社交”的创新模式,为爱运动的青年创造了运动社交的新场景。

携程集团区域政务总经理张大伟称:“在赛事、节会活动中,参与者对一座城市的印象往往带有‘滤镜’。活动结束后,‘滤镜’色彩褪去,要释放长尾效应,就必须通过暖心的服务、优质的体验和人性化的管理,才能让‘头回客’变‘回头客’。”本次重庆女马以真心呵护真情,通过风景、艺术(现场速写)、美食、社交等元素的植入,给了参与者留下来多待几天的充分理由。

打好特色牌:定制新消费,让“余音徐绕梁”

通过一次赛事、一个节会,就能让人“爱上一座城”,让“流量”转变为“留量”,这不仅考验赛会承办地的组织管理能力,更考验城市的治理能力。

江北区文化旅游委主任江世洪表示:“我们以举办本次重庆女马为契机,围绕‘体育 +’融合消费,配套举办了大美江北消费季和第五届‘巴山蜀水 运动川渝’体育旅游消费季(重庆江北站)暨江北区动感生活季主题活动,联合鸿恩寺‘渝味360碗’示范街区、洋炮局1862等多个特色美食街区及190余家商旅文体企业,精心策划了‘美食乐享、出行畅游、惠民促销、时尚生活’四大主题消费礼包,亮出了‘一场赛事 + 食、养、游、娱、购’的多元消费新场景。”

数据显示,在本次重庆女马举办期间,江北区累计吸引市内外游客超75万人次,同比增长68%;实现游客花费超3亿元,同比增长50%。3月23日赛事当天,观音桥商圈、鎏嘉码头、金源广场等重点监测区域,人流明显上升。其中,观音桥商圈商场客流量65万人次,同比增长26%;实现销售额4397万元,同比增长21%。

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏表示:“各地资源禀赋不同,要释放节会的长尾效应,需要深度挖掘当地特色,量身定制适合大众需求的消费项目,以及通过发放消费券、满减打折、抽奖促销等方式,让广大消费者购得实惠、买得舒心,给人以耳目一新的体验,才能推动节会消费不断破圈出彩。”

打好持久牌:带动人气,激活消费“一池春水”

逐鹿“人气经济”,不能只是“一日火”,更要“日日火”,只有用持久的高光时刻,才能激活消费的“一池春水”。

江世洪称:“为了做好重庆女马的后半篇文章,我们将进一步深化商旅文体融合发展,推动全域打造‘渝味首选区’‘渝游首选区’‘渝购首选区’‘渝乐首选区’‘渝体首选区’五大城市品牌。”

接下来,江北区将积极推进“点上出彩、线上成景、面上开花”工程,推动江北悦动旅游串珠成链。具体包括:推动钻石广场、鎏嘉码头、莺花巷合作村青年国际社区、洋炮局1862、“渝味360碗”示范街区等点上的“珍珠”日益闪耀。同时,串珠成线,推动“悦动观音桥——可以让我们城市漫步、体验‘食在重庆、娱乐至上’”“悦动北滨路——可以让我们休闲健身、寻味‘历史足迹、巴郡魅力’”“悦动铁山坪——可以让我们户外登高、纵情‘峡江山水、呼吸山林’”“悦动五宝——可以让我们下沉田园、邂逅‘乡野四季、自在奇乐’”四条精品线路,带领八方游客感受江北的时尚脉搏。

罗兹柏说:“‘人气经济’的底层逻辑,是基于一次活动、事件带来城市形象传播与营销的胜利,实现了人气的大量聚集,背后实质却是城市人文底蕴、发展理念、公共服务水平的综合体现,要让‘一日火’变成‘日日火’,需要力促游客从‘始于好奇’向‘陷于文化’‘忠于体验’转化,才不致昙花一现。”

本文以2025重庆女子半马为例,阐述了赛事等活动对城市发展的积极作用。为实现赛事等活动“流量”变“留量”、释放长尾效应,城市需打好感情牌,以真心服务留住参与者;打好特色牌,挖掘当地特色定制消费项目;打好持久牌,深化商旅文体融合,打造城市品牌,推动旅游串珠成链,让城市的“人气经济”持续繁荣。

原创文章,作者:逸玥,如若转载,请注明出处:https://www.kqbond.com/archives/9879.html

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