本文聚焦口腔护理品牌参半新推出的零度清新牙膏，介绍了该产品的特点、品牌背景、市场情况，还阐述了消费者对牙膏需求的演变以及参半在产品研发上的考量和投入。
在口腔护理领域不断推陈出新的当下，近日，知名口腔护理品牌参半又有新动作。其重磅推出溶菌酶牙膏系列的新品——零度清新牙膏。这款牙膏可不简单，它主打10倍长效凉感以及24小时清新口气的独特功效。参半凭借突破性凉感技术、先进的香氛技术以及精心调配的配方和出色的感官体验设计，成功解决了市面上大部分清新品类牙膏所存在的单一香型、凉感时效短暂以及辣口等令人困扰的痛点问题。
参半成立于2018年，经过多年的发展，已经构建起了极为丰富的产品矩阵。其产品覆盖了美白、清新、抗敏、护龈等各个细分品类，并且拥有益生菌（SP）、溶菌酶、羟基磷灰石、沸石等多个明星产品系列。此次推出的零度清新牙膏，正是其溶菌酶产品家族中的又一崭新成员。值得一提的是，在2024年，参半在线上线下的销售额整体突破了20亿的大关，还一举成为线上牙膏份额里的第一名，展现出了强大的市场竞争力。
时间回溯到去年，参半面向市场正式推出了溶菌酶系列产品。该系列以溶菌酶成分为主要配方体系，分别搭载热感、清新、双氟双锶抗敏技术等，推出了39°热感、酶可护、酶植清等多款产品。这些产品协同合作，致力于解决牙黄、异味等多种口腔护理需求，为消费者带来了全方位的口腔护理解决方案。
据Mordor Intelligence的数据显示，中国口腔护理市场规模正以4%的年复合增长率呈现出稳定增长的态势。按照这样的增长趋势，预计到2029年，中国口腔护理市场规模将达到人民币689.77亿元。
在市场不断扩容的背后，消费者对牙膏产品的需求也在持续发生着演化。国内消费者对牙膏的需求演变大致经历了基础清洁、功能补足到精准强化这三个阶段，而如今正迈入第四阶段。在这个阶段，消费者对牙膏的期望不再仅仅局限于满足实用性，他们更希望牙膏能够传递出情绪价值，给人带来愉悦的使用体验。
此前，参半创始人尹阔在接受36氪专访时，就敏锐地察觉到了年轻人在牙膏使用上对情绪价值的需求。他表示，“一个日用品如果使用时间久了，人们就会觉得腻。倒也不是说这个产品不好，只是想换一换；或者当和长辈用一样的东西时，年轻人就想用不一样的，觉得应该有自己独特的选择。”
正是基于这样的市场洞察，参半在产品研发过程中，除了注重功效的提升之外，还格外关注产品的刷感、口感以及香型、留香时长等方面。通过在这些方面的精心设计和优化，参半致力于丰富消费者的情绪价值和感官愉悦体验。
据悉，在研发方面，参半与全球香精香料生产商奇华顿进行了深度合作。在凉感技术上，参半采用了奇华顿的EverCool和coolshot凉感技术，并结合成熟的释放包裹技术，使得其口腔凉感持续时长超过普通牙膏10倍。在口气清新方面，新品运用奇华顿的BreathZap技术来中和口腔异味，同时还将ScentTrek香氛技术应用其中。此外，该款新品还在溶菌酶的基础上，创新添加了葡聚糖酶、木瓜蛋白酶，通过三重复合配方达到了更好的口腔护理效果。
参半口腔产品研发中心负责人透露，“我们通过消费者调研发现，在晨间牙膏的需求选择上，有超过65%的消费者会将‘使用时的清凉感’列为重要决策因素，这一比例在18 - 35岁年轻群体中更是高达80%。同时，消费者对凉感的期待已经转向更持久、更具层次感、更具冲击力的清凉体验，这也正是零度清新牙膏的研发初衷。”
参半新推出的零度清新牙膏，它具有10倍长效凉感和24小时清新口气等特点，解决了市场上清新牙膏的痛点。参半品牌发展态势良好，产品矩阵丰富。随着口腔护理市场扩容，消费者对牙膏需求向情绪价值转变，参半在研发中兼顾功效与体验，与奇华顿合作推出的新品，正是基于消费者对凉感的需求而研发。
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