2025新消费趋势报告：汽车行业迎来变革之年和讯财经：洞察汽车消费新趋势，解析市场潜力

maureen • 2025-03-19 16:00 • 环保 • 阅读 4

本文围绕和讯财经研究院发布的《2025新消费趋势报告》，聚焦汽车行业，分析了政策对汽车市场的刺激作用，以及汽车消费呈现的新范式，包括新能源车渗透率提高、智能驾驶加速普及、自主品牌在高端市场的突破等内容。

和讯财经研究院将目光聚焦于中国消费向“新”的力量，重磅发布了《2025新消费趋势报告》（以下简称《报告》）。该《报告》从新环境、新趋势和新业态这几个独特的视角出发，深入研判当前消费的增长潜力，细致挖掘各个消费细分领域在当下环境中所蕴含的增量结构性机会，为市场提供了具有深度的洞察以及极具价值的决策参考。

汽车行业：智能驾驶步入技术平权时代，自主品牌重塑价值高地

(1) 市场在政策驱动下呈“U型复苏”，智驾加速普及

在以旧换新政策的刺激之下，乘用车的销量呈现出持续增长的态势。2024年4月，商务部、财政部等七部门联合印发了《汽车以旧换新补贴实施细则》的通知。不过，初期的政策刺激力度相对较小，市场反应较为平淡。到了7月，以旧换新政策进一步加码，提高了报废更新补贴标准，这对市场产生了明显的刺激作用，乘用车销量持续攀升。根据乘联会发布的零售销量数据，在2024年1月至12月期间，中国狭义乘用车市场累计销售量达到了2289.2万辆，相较于去年同期增长了5.5%。其中，新能源乘用车市场累计销量达到1089.9万辆，同比大幅增长40.7%。

2025年1月，发改委、财政部发布了《关于2025年加力扩国实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。此次政策再次加码，扩大了汽车报废更新支持范围，将国四燃油车纳入补贴范围，同时完善了汽车置换更新补贴标准，统一了置换更新最高补贴限额。

2025年，在政策的拉动下，汽车消费需求预计将得到进一步释放。年初，由于季节性因素的影响，汽车消费市场面临着一定的压力，但预计从第二季度开始市场情况将逐渐向好。从细分市场来看，新能源车的渗透率将继续提高，智能驾驶也将加速普及。比亚迪（002594）全系智驾以及特斯拉FSD可能入华的消息，引发了2025年汽车市场的“鲶鱼效应”，有望推动车企加速技术进阶，促使消费者的消费认知和选择发生改变。

（2) 汽车消费新范式：EV高端化突破豪华市场，AI智能驾驶加速落地

汽车消费正呈现出一种全新的趋势，即自主电动车品牌成功突破高端市场，智能驾驶加速普及，从技术到消费结构实现了全面升级。

自2024年以来，自主品牌紧紧抓住电动化及智能化转换的窗口，不断提升在消费市场的份额，在高端汽车市场持续扩容。

一方面，电车市场格局正在发生调整，插混合增程电动车型正逐渐取代纯电动车，成为汽车消费市场新的增长点。根据乘联会数据显示，2024年新能源乘用车销量为1089.8万辆，同比增长40.7%。其中，纯电售出631.4万辆，占比57.9%，同比增长22.6%；插混 + 增程售出458.4万辆，占比42.1%，同比增长76.9%。

另一方面，自主品牌抓住电动化及智能化转型的窗口期，在高端汽车消费市场不断拓展。比亚迪推出的仰望品牌及其U8、U9车型，华为与江淮汽车（600418）合作的尊界S800车型，售价均达到百万元级别。此外，广汽埃安、蔚来、小米、极氪等车企也纷纷推出高价车型，自主品牌在高端市场的份额由2022年的6.5%迅速提升至2024年1 - 5月的21.0%。

智能驾驶需求呈现出快速增长的态势。据佐思汽车研究的统计数据，2022年国内乘用车新车中智驾L2.5级别以上（包括城市NOA和高速NOA功能）的渗透率为7.2%。进入2023年及2024年上半年，高阶智驾市场迎来了提速发展，高速NOA及以上功能车型的渗透率从2022年的7.2%提升至2023年的11.4%，这一数据在2024年10月进一步上升至18.7%。同时，城市NOA的标配渗透率也呈现出增长态势，从2022年的3.1%增至2024年10月的7.7%。这表明消费者对高阶自动驾驶功能的接受度和市场需求在不断增强。

2025年2月，比亚迪宣布将实现“高阶智驾全产品覆盖”，并且以“加配不加价”的方式推出，正式打响了2025年智驾普及战。据盖世汽车研究院预估，2025年国内市场搭载NOA功能的车型销量或将达500万 - 600万辆，市场渗透率将接近30%。可以说，2025年是中国汽车消费市场智驾平权的一年。