本文聚焦上海广告业的发展情况，介绍了上海市市场监管局在“投资上海”广告产业推介会上推出的37项支持政策，包括资金支持、税费减免等方面。同时阐述了上海广告业近年来的营收增长、数字化转型等成果，以及产业集聚现状，还提及即将落地的亿元级专项资金支持。
广告业作为上海全球投资促进大会的新增重点产业链细分赛道，即将迎来一项亿元级的专项资金支持。这一举措无疑将为上海广告业的进一步发展注入强大动力。
4月2日，在“投资上海”广告产业推介会上，上海市市场监管局推出了多达37项政策。这些政策涵盖了多个方面，旨在全方位支持上海数字广告业实现高质量发展。从资金支持到税费减免，从人才激励到鼓励创新，每一项政策都紧密围绕着广告企业的实际需求。
上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰详细介绍了这些政策。他指出，这些政策着重解决了企业迫切需要的资金支持问题。在税费减免方面，新政明确规定减半征收广告业文化事业建设费，这将切实减轻企业的负担，让企业有更多的资金投入到业务发展中。
张红冰还透露，上海广告业虽然发展迅速，对全市经济做出了积极贡献，但对资金的需求极为庞大。近期，上海市市场监管局将会同市财政局、市发改委共同出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，全力推动亿元级广告业专项资金支持的落地。预计下半年就可以开始接受企业申报，这对于众多广告企业来说，无疑是一个重大利好消息。
随着AI技术与广告业的深度融合，企业在这方面的开支逐渐成为不小的负担。张红冰表示，上海接下来每年将设立一定规模的算力券、模型券、语料券。这些举措将支持初创型企业、创新企业平台以及专业服务机构以更低的成本使用智能算力、语料库等资源，有助于推动广告业的技术创新和发展。
上海稀宇极智科技有限公司B端商业化负责人黄小桢介绍，作为一家基础模型服务厂家，他们将与相关部门达成协议。届时，会将大模型以视频包、模型券等形式提供给企业，企业申领后就可以调用业内领先的模型，这将进一步提升企业的技术水平和竞争力。
市场监管部门在调研中发现，广告业属于人才密集型产业，从业者流动性较高，企业在职工培训方面有着强烈的需求。针对这一情况，新政对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。这一政策将鼓励企业加强职工培训，提高员工素质，为广告业的发展提供更坚实的人才保障。
“十四五”以来，上海一直致力于推进广告业的智能化、集约化、国际化发展。2024年的数据显示，上海共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户，广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%。在过去的五年间，营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%，占到上海租赁商务服务业营收的27.3%，成绩斐然。
同时，上海广告业以数字化转型为主攻方向。在国家市场监管总局和上海相关部门的支持推动下，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述。截至2024年底，上海有2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%，充分体现了上海广告业在数字化领域的领先地位。
今年一季度，上海广告业继续保持良好的发展势头，广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%。全国四分之一的龙头广告企业来自上海，上海也连续多年被列为全国广告业发展先导级地区。
在产业集聚方面，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等区已创建各类广告产业园区19家，聚集了各类广告企业和关联企业5380家，广告业务收入合计837亿元。产业集聚效应进一步凸显，有利于企业之间的交流与合作，推动上海广告业的整体发展。
本文详细介绍了上海广告业的发展现状和前景。上海市市场监管局推出的37项政策从多方面支持广告业发展，即将落地的亿元级专项资金更是为行业注入强心剂。上海广告业在营收增长、数字化转型、产业集聚等方面成果显著，未来有望在政策的推动下取得更大的发展。
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