上海网游协会牵头，共同抵制“皮套论”维护行业生态

江月浔 • 2025-04-04 23:01 • 体育 • 阅读 2

本文围绕近期在游戏行业悄然滋生并跨行业渗透的新型网络谣言“皮套论”展开，详细介绍了上海市网络游戏行业协会举办研讨会，联合行业头部企业、专家学者等探讨应对之策的情况，分析了“皮套论”的危害及成因，并给出了相应的解决建议。

近期，游戏行业中悄然兴起了一种名为“皮套论”的新型网络谣言，而且这种谣言呈现出跨行业渗透的态势。为了给游戏行业的健康发展保驾护航，帮助企业解决应对网络谣言时遇到的难题，4月3日，上海市网络游戏行业协会举办了一场主题研讨会。此次研讨会汇聚了米哈游、哔哩哔哩、盛趣游戏、心动网络、鹰角网络等行业头部企业，还有专家学者、媒体观察员等，大家共同聚焦“皮套论”对游戏行业产生的影响，并深入探讨应对办法。

网络谣言一直是影响互联网生态环境的一大“毒瘤”，它具有传播速度快、“变种”繁多、伤害性大等特点，长期以来就像“牛皮癣”一样黏附在各类网络平台上。而“皮套论”作为新出现的“变种”之一，对游戏行业的杀伤力尤其巨大。“皮套论”最早出现在2024年，传谣者虚构某游戏企业旗下产品的所有角色都是企业高管、制作团队的“皮套”，声称在角色设计过程中添加了大量个人元素。这种谣言诱导用户对该企业及相关作品进行抵制和攻击，最终使企业声誉遭受严重损害。

上海市网络游戏行业协会秘书长王建华在活动致辞中指出，“皮套论”具有很强的欺骗性和煽动性。此前协会的成员单位已经受到过“皮套论”的攻击，部分企业的产品收入因此遭受了巨大损失。协会非常重视网络谣言侵害企业利益的现象，历时一个月，深入调研“皮套论”的形成背景和具体危害，形成了《“皮套论”对网络游戏行业生态影响的调研报告》（以下简称《报告》）。王建华表示：“希望通过这次研讨会，能够协同各家游戏企业一起应对层出不穷的网络谣言侵害，构筑产业‘防火墙’和‘缓冲层’。”

图说：上海市网络游戏行业协会秘书长王建华致辞

在《报告》研讨环节，有专家指出，“皮套论”的传播不仅会影响用户生态，还会导致相关企业出现过度自我审查的情况。比如，企业因担忧角色设定被曲解，被迫回避复杂叙事、细节描述，甚至推动创作风格向低幼退化。一旦用户对文化创意产品的态度从崇尚“内容鉴赏”转变为“审查出品企业”，从长远来看，可能会引发文化创意产业向谣言“让步”，陷入固步自封的创作困境。在座谈交流环节，有企业代表提出，“皮套论”甚嚣尘上的另一个原因是其背后衍生的黑灰产。“目前已经出现了利用此类网络谣言形成‘攻击 - 变现’的产业链，而且日渐呈现出职业化趋势。”

那么，如何有效应对“皮套论”及其衍生伤害呢？上海交通大学知识产权与竞争法研究院副院长刘维给出了建议。一方面，企业应及早建设针对“皮套论”的防范及应对体系。比如，尽可能清晰地将角色设计背景和过程以可视化的方式呈现给玩家，或者完善角色的故事设定，彻底掐断其与现实人物的关联可能性，从根本上消解“皮套论”的滋生土壤。另一方面，行业内可以通过制定行业标准、建立黑名单共享机制，形成合力遏制“皮套论”的传播。此外，他还建议对“皮套论”等新型网络谣言进行治理。“皮套论”散布者的终极目的是为了吸引流量，其行为根据不同情形可被认定为侵犯企业名誉权或商业诋毁行为。司法机关可以深挖并查处典型案例，以此释疑解惑，对不法分子形成有效震慑，为行业全力营造风清气正的良好环境。

在研讨会最后，上海市网络游戏行业协会牵头发表了《关于应对新型网络谣言“皮套论”的倡议》，呼吁行业各方能够凝聚共识、形成合力，通过建章立制、依法维权等手段，有效防范“皮套论”相关谣言进一步扩散，为广大用户构建清朗网络空间，共同维护内容产业健康生态。