本文聚焦腾讯2024年财报，详细介绍了其各项业务的营收情况，同时着重阐述了腾讯在AI领域的战略投入、发展现状以及未来规划，展现了腾讯在业务增长和AI布局上的强劲势头。
刚刚，腾讯公布了一份堪称史上最强的财报，这也标志着其AI战略正式进入加速阶段。
3月19日，腾讯对外发布2024年财报。从财报数据来看，2024年腾讯控股全年总收入高达6602.57亿元，成功创下历史新高，与上一年相比增长了8%；公司权益持有人应占盈利达到1940.73亿元，同比大幅增长68%；非国际财务报告准则下公司权益持有人应占盈利为2227.03亿元，同比增长41%。
来源：腾讯财报截图
具体到第四季度，腾讯单季营收为1724.46亿元，同比增长11%；公司权益持有人应占盈利为513.24亿元，同比增长幅度更是高达90%。
如此炸裂的财报业绩，背后离不开腾讯三大主业的同步增长。
先看增值服务业务，2024年该业务收入同比增长7%，达到3192亿元。其中，国际市场游戏收入为580亿元，按呈报及固定汇率计算的增幅均为9%；本土市场游戏收入增长10%，达到1397亿元；社交网络收入同比增长2%，为1215亿元。这一增长得益于音乐与长视频付费会员服务收入的增加，以及手游虚拟道具销售及小游戏平台服务费的增长。
营销服务业务方面，腾讯在2024年的收入同比增长20%，达到1214亿元。这主要是因为广告客户对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存有着强劲的需求。
作为腾讯ToB业务核心的金融科技及企业服务业务，2024年的收入同比增长4%，达到2120亿元。增长的主要原因是理财服务及商业支付服务收入的增加，而企业服务收入的增长则主要受企业微信收入以及商家技术服务费增长的驱动。
来源：腾讯财报截图
与此同时，2024年腾讯的资本开支达到767.60亿元，同比增长221%，创下公司历史新高。仅在第四季度，腾讯在AI项目发展上的资本开支付款就高达390亿元。
马化腾表示：“数月前，我们对AI团队进行了重组，以聚焦于快速的产品创新和深度的模型研发，同时增加了AI相关的资本开支，并加大了对原生AI产品的研发和营销力度。我们坚信，这些加大的投资会通过提升广告业务的效率以及游戏的生命周期带来持续的回报。随着个人AI应用的加速普及和更多企业采用我们的AI服务，还将创造更长远的价值。”
2024年，腾讯逐渐加大对AI的战略投入，是因为AI作为腾讯新的生长基因，正在为腾讯的增长贡献力量。
在股东回报方面，2024年腾讯通过派发现金股息每股3.40港元（约等于320亿港元），以及回购总值约1120亿港元的股份。到了2025年，腾讯建议将年度股息增加32%，至每股4.50港元（约等于4410亿港元），并计划至少回购价值800亿港元的股份。
从开支情况来看，2024年腾讯一般及行政开支同比增长9%，达到1127亿元。这一增长主要是由于研发开支的增加，包括与AI项目相关的开支以及雇员成本的增加。
财报显示，2024年腾讯研发投入达706.9亿元，而2023年同期为640.78亿元；资本开支为767.60亿元，同比增长221%，2023年同期为238.93亿元，年度资本开支创公司历史新高。
尤其是2024年第四季度，腾讯一般及行政开支环比增长8%，达到314亿元，主要是受到AI项目相关成本的推动，包括服务器和网络设备折旧费用的增加。
在该季度，腾讯自由现金流为45亿元，经营活动所产生的现金流量净额为540亿元，但被支持AI项目发展所涉及的资本开支付款390亿元、媒体内容付款85亿元以及租赁负债付款20亿元所抵销。
腾讯表示，在AI投入持续加码的背景下，腾讯基于“自研 + 开源”多模型策略，加速全域产品AI渗透。自研混元大模型推出了混元T1和Turbo S，并接入700多个内部场景。在生态协同方面，腾讯元宝、微信、腾讯文档等系列产品批量接入DeepSeek - R1开源模型，为用户提供高质量AI体验。
在大模型浪潮中，相较于其他大厂，腾讯对于AI的态度更为谨慎。从大模型的发布，到C端大模型应用的普及，腾讯一直“稍晚一步”。不过现在，腾讯开始为AI战略提速。
在腾讯年报沟通会中，马化腾表示：“未来应用大发展的机会已经到来，各家都在采用AI落地，也看到AI Agent（智能体）的发展，背后有很多AI相关工具的想象空间。目前AI生态还处于早期，各行各业都会受益于AI普及，相信每个行业都会拥抱这个机会。”
目前，腾讯内部几乎所有应用产品都已经拥抱大模型。今年DeepSeek爆火后，腾讯快速接入，云业务和元宝都拥抱了DeepSeek，腾讯在行业的反应速度位居前列。
2024年，腾讯快速迭代混元基础模型，把AI应用到内部使用场景，并依托元宝和微信应用，为AI在消费端的大规模普及做好充分准备。
今年2月，腾讯开始为腾讯元宝投流。据悉，从2月到3月，元宝的日活跃用户(DAU)增长了20倍，成为了中国DAU排名第三的AI原生移动应用。
腾讯总裁刘炽平在年报沟通会上表示：“目前腾讯元宝确实有一定投流，留存率还是不错的。但是未来不是纯粹靠投流来获得用户，会更加关注留存率和拉活率，未来会通过有机联动方式，使得元宝和其他产品进行进一步协作，给用户提供更好的使用体验，这些在未来更为重要。”
腾讯对AI的谨慎态度，也能看出腾讯务实的一面。目前，腾讯云大模型已在政务、零售、金融、工业、医疗、教育、文旅等30多个行业落地。
腾讯AI战略的提速，也在AI对其业务的助力中得以体现。腾讯在财报中称：微信搜一搜检索量快速增长，受益于整合AI能力后，搜索结果相关性和质量的提升；持续升级AI驱动的广告技术平台，也在提升点击率及广告主投放的增长。
对于腾讯在AI投资和回购力度上如何保持平衡，刘炽平表示：“目前腾讯有强劲现金流，且整体投资组合很有实力，可以同时支持面向未来的AI投资和当期的股东回报，整体来说有财力进行均衡的资本配置。”
本文通过对腾讯2024年财报的深入分析，展现了腾讯在业务增长和AI战略布局上的积极态势。三大主业的同步增长为腾讯奠定了坚实的营收基础，而在AI领域的大力投入和加速发展，不仅体现了腾讯对新兴技术的敏锐洞察力，也彰显了其在未来市场竞争中的决心和实力。同时，腾讯在股东回报和AI投资之间寻求平衡，展现了其稳健的财务策略和长远的发展规划。
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