本文聚焦中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》，从强品牌、优体验、促融合、惠民生四个方面，结合各地消费实例，展现了消费市场的新变化和新活力，以及政策对消费市场的积极推动作用。
消费，是连接宏观经济与千家万户的重要纽带。它既是经济增长的关键引擎，也是人们追求美好生活的直观体现。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》，该行动方案详细部署了8方面30项重点任务，旨在全面提振消费市场，激发经济活力。
强品牌：文创IP带动消费新地标
随着电影《哪吒2》在大银幕上的火爆上映，“跟着吒儿去旅游”成为了当下热门的出游选择。在成都高新区交子大道，《哪吒2》动画电影中的人物雕塑吸引了众多市民和游客驻足打卡。游客田先生表示：“文旅文创项目带动了新地标的发展，在这里产生了一定的集成效应。希望这个团队能继续利用好这个IP。”
《提振消费专项行动方案》明确提出，要以品牌引领推动消费品质提升。聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质的政策，打造更多具有影响力的中国服务品牌。
优体验：新型消费激活购买意愿
在四川成都，一家集乐舞演绎、光影艺术、餐饮体验于一体的文化餐厅里，顾客们身着汉服，仿佛穿越时空，赶赴一场汉唐盛宴。坐在古色古香的餐厅内，顾客们在绚烂的光影中享受着味觉和视觉的双重盛宴，餐厅内客流如织。
餐厅主理人杨孜介绍说：“在开席之前，餐厅的乐奏演员就会把客人带入到古代场景和气氛里面。我们餐厅的蜀宴赋一直一票难求。”
从消费端来看，新型消费通过新鲜感、沉浸感、共鸣感、个性感等新体验，更好地激活了消费者的购买意愿，为消费市场创造了新的增量。商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，商务部将牵头实施服务消费提质惠民行动，发挥部门合力，提升服务品质，改善消费体验，培育服务消费新增长点。
促融合：商文旅体打造夜间经济新热点
夜经济是重庆江北区重要的经济和文旅名片，2024年夜间经济规模超470亿元。2024年8月23日，在重庆江北区嘉陵江畔，游客们纷纷打卡重庆知名网红景点——洪崖洞景区夜景。
3月18日至31日，江北区借助“2025重庆女子半程马拉松赛”，推出各种“消费大礼包”，乘势打造商文旅体融合的夜间经济消费新热点。重庆市江北区委常委、区政府副区长楚斌表示：“江北区要为大家带来‘文化 + 体验 + 餐饮’的消费新场景。出行畅游方面将投入200万元促销补贴、动员社会资本2200余万元，引导辖区内的汽车企业、加油站、充电站推出让利补贴活动。消费促销方面，将投入100万元百货商品促销补贴，动员社会资本800万元，充分激发消费活力。”
《提振消费专项行动方案》明确提出，要促进生活服务消费，加强服务供给能力建设，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。商务部市场运行和消费促进司司长李刚说，当前，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向“新”，激发消费热情。商务部将组织开展“购在中国”系列活动，打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景。
惠民生：以旧换新政策带动消费增长
3月18日，江苏常州市钟楼区南大街街道一家电商场内人头攒动。顾客戈亮洁刚刚购买了一台冰箱，她兴奋地告诉记者：“政府补贴了20%，家里旧冰箱以旧换新抵掉1000多块钱。价格非常实惠和划算，我就果断入手了。”
在加力扩围实施消费品以旧换新政策的带动下，今年前2个月，全国新能源乘用车零售约134万辆，家电一级能效产品销售额241亿元，同比分别增长26%和36%；6000元以下手机市场销量约3300万台，销售额约860亿元。
江苏常州市钟楼区南大街苏宁易购店长伏静说：“目前来讲，政府的补贴和各种优惠叠加起来的话，消费者在门店购买家电，至高可以享受到50%的优惠。顾客现在在选择高端家电的时候，对于价格更满意，购买的欲望更强。”
3月17日，国家统计局发布的前2个月主要经济指标情况显示，社会消费品零售总额呈现稳中有升态势，增速快于上年全年。
激发市场活力、释放内需潜力，多姿多彩的新消费场景不断涌现，与人民群众的新需求互为呼应，折射出中国“风景正好”的经济魅力。
本文围绕《提振消费专项行动方案》展开，从强品牌、优体验、促融合、惠民生四个维度，通过具体的消费实例，展示了政策对消费市场的积极推动作用。各地积极响应政策，推出多种举措，激发了消费活力，促进了消费市场的繁荣发展，同时也反映出中国经济的强大韧性和潜力。
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