揭秘京东内容电商爆发：小成本大转化的奇迹！，京东内容生态，如何助力品牌实现高增长？

Lambert • 2025-03-22 00:52 • 体育 • 阅读 4

京东在直播和内容生态方面的突出表现，分析了其内容电商大爆发背后凭借的小成本、大转化、高增长三个关键因素，还阐述了京东启动的“京创双百计划”以及为实现目标放出的三大“爆单神器”。

在竞争激烈的电商直播领域，京东以惊人的直播订单量增速脱颖而出，荣登行业第一宝座，其内容生态正逐渐成为大牌增长的全新阵地。

刚刚过去的京东商家内容大会上，京东晒出了一份令人瞩目的成绩单。2024年，当众多同行还在为流量见顶、增速下滑而苦恼时，京东的直播业务却迎来了全面爆发。订单量同比大幅猛增，涨幅接近150%。要知道，2024年中国直播电商整体增速仅有15%，京东这一增速足以让其在众多竞争对手中傲视群雄。与此同时，京东的短视频生态也强势崛起，订单量同比暴涨了160%。那么，在内容电商大爆发的背后，京东究竟凭借的是什么呢？答案就藏在以下三个关键词里：小成本、大转化、高增长。

· 第一是小成本。在京东，普通商家也能享受到零门槛应用AI工具的福利，数字人可以为商家打工，实现0元开播。而且，如今的京东吸引了大量短视频内容创作者入驻，每天都会产出海量的产品视频。商家只需在“京东创作服务平台”免费挑选适合自己商品的视频，然后一键匹配到商品上即可。

这些视频会在京东首页推荐、搜索结果、商品详情页、逛频道等核心位置进行全方位曝光，从而精准触达意向用户。商家无需投入任何成本，就能实现短视频覆盖，借助别人的内容为自己带来更多流量。就像汉秀珠宝，在京东内容生态的加持下，其短视频内容已经成功覆盖了70%的动销商品，并且在搜索入口、推荐位、商品详情页24小时不间断展示。如今，内容带来的销量转化已经占据了汉秀品牌总销量的一半以上，而且这个比例还在持续上升。

· 第二是大转化。同样的流量，在京东的变现能力堪称开挂。例如美的电器，在京东618期间的总裁直播中，单场成交额的目标完成率达到了306%。美的相关负责人表示，在目前的内容电商渠道里，美的在京东直播的转化效率是最高的。

不仅品牌直播的转化效果惊人，入驻达人的转化成绩同样出色。美妆达人郭佳澄入驻京东不久，直播观看转化率最高时竟然飙到了17%，这意味着平均每6个观看直播的人就有1个会掏钱购买商品。小成本加上大转化，自然就带来了高增长。比如九号公司的机械师二代电动自行车新品，在京东直播各项资源的加持下，直播当天就爆卖1300万，环比猛增395%。