本文围绕2025年广东陶瓷产业的发展展开，介绍了“2025广东高质量砖大会”的召开情况，详细阐述了在政策驱动、AI技术应用等因素影响下，广东陶瓷产业在战略转型、绿色发展、核心竞争力重塑等方面的现状与未来方向。
在2025年这个特殊的时间节点，全球经济正处于复苏阶段，同时消费也呈现出分层的态势。在这样的双重背景之下，广东陶瓷产业正坚定不移地经历着从规模扩张向价值升级的战略转型。3月20日，备受瞩目的“2025广东高质量砖大会”在佛山盛大召开。此次大会吸引了产业链上下游200余位代表齐聚一堂，他们围绕智能制造、绿色转型等核心议题展开了深入且富有成效的探讨。
政策驱动下的产业变局
在“双碳”目标的大框架以及全球产业链重构的宏观背景下，广东陶瓷产业迎来了双重政策机遇。一方面，“以旧换新”政策的补贴范围进一步扩大，已经扩容至12类产品，而且单件补贴比例大幅提升至20%。这一政策的实施效果显著，有力地带动了东鹏、马可波罗等头部企业的发展，2024年这些企业的产量同比增长了6.2%。
另一方面，环保政策形成了强有力的硬约束。《广东省节能降碳行动方案》明确要求，到2025年行业能效标杆产能占比要达到30%，新建项目必须满足环保A级标准。
广东陶瓷协会副会长陈振广表示：“2025年，制造业的核心命题是‘智造’与‘绿造’的深度融合。广东作为全国陶瓷产业的高地，必须率先突破传统生产模式，坚定不移地向智能化、低碳化转型。”
行业碳配额制度的实施催生了新的业态。自2024年起，广东陶瓷行业正式纳入碳交易体系，企业免费配额比例为97%，有偿配额计划发放50万吨。
头部陶瓷企业在这场变革中先行一步。蒙娜丽莎集团董事张旗康介绍，该集团通过氨氢零碳燃烧技术实现了窑炉零碳排放，单位产品能耗降低了12%。与会嘉宾还介绍，部分企业通过废渣制砖参与碳交易，并将5%的有偿配额用于技术改造。
广东陶瓷协会会长陈环认为：“环保政策趋严既是挑战，更是机遇。绿色技术不仅是成本，更是企业的核心竞争力。”
AI重塑核心竞争力
AI技术的深度应用正在为传统的陶瓷产业注入全新的动能。
佛山发布的“AI赋能行动计划”以5G - A和千卡算力为技术底座，全力推动AI深度渗透全产业链。智能机器人逐渐替代传统人力，例如科达制造通过AI优化窑炉温控，使得能耗降低了15%，良品率提升了8%。
部分企业引入了AI排产系统，成功实现了从“大规模制造”向“小批量定制”的转型，有效解决了经销商的库存压力。金牌陶瓷企业生产副总裁张代兰表示，柔性生产的核心在于具备快速的生产线转换能力和灵活的生产调整机制，这样能够使企业及时适应市场需求的波动，减少因库存和生产过剩造成的浪费。
另一方面，通过AI分析消费者行为数据，有陶瓷企业推出了“高颜值 高性价比”的爆款瓷砖，产品价格覆盖从百元到千元的价格带。东鹏控股董事钟保民介绍，在营销端，东鹏控股借鉴微信电商与直播带货模式，通过AI生成内容（AIGC）进行虚拟展厅直播，单场销售额突破千万。
此外，华为、美的等企业与陶瓷企业共建“AI 新材料”实验室，积极探索智能家居场景下的新材料应用。
“强化‘广东砖’IP意识”
相关数据显示，2024年广东进出口总额突破9万亿元，其中陶瓷出口占比达18%。然而，与此同时，广东陶瓷产业也面临着出口额下降19.9%的挑战。对此，陈环认为要因地制宜施策。
陈环表示：“国内市场中，适老化、个性化定制需求爆发。海外市场则需借力RCEP关税优惠，布局东南亚、中东等高增长区域。要强化‘广东砖’IP意识，同时，唯有将用户思维贯穿全链、以生态协同打破边界，广东陶瓷方能在这场生存战中，淬炼出高质量发展的‘硬核竞争力’。”
陈环强调：“高质量发展不是选择题，而是生存题。唯有以‘敢为天下先’的魄力拥抱变革，陶瓷行业才能在新一轮产业革命中立于不败之地。”
在AI与消费变革的双重浪潮下，广东陶瓷产业正以“技术 需求”双轮驱动，重塑全球竞争力。从智能制造到情感营销，从绿色转型到生态共建，广东陶瓷产业正以“政策、技术、市场”三力协同，重塑高质量发展范式。
2025年广东陶瓷产业在全球经济复苏与消费分层背景下的战略转型。政策驱动下产业迎来双重机遇与挑战，企业积极进行绿色转型；AI技术深度应用重塑产业核心竞争力；同时产业还需强化“广东砖”IP意识，应对出口挑战。广东陶瓷产业正以“技术 需求”双轮驱动，“政策、技术、市场”三力协同，迈向高质量发展。
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