本文聚焦诺悠翩雅品牌在中国上海举办的百年首展，详细介绍了首展的由来，探讨了上海成为办展地的原因，还列举了其他品牌首展后的发展情况以及诺悠翩雅自身的拓展举措，同时展示了上海在首店经济方面的丰硕成果。
画面中，是诺悠翩雅品牌首展的热闹现场，这一精彩瞬间被摄影师叶宇定格。
在时尚的浪潮中，上海这座“时尚之都”始终洋溢着年轻且蓬勃的活力。而诺悠翩雅举办的这场盛大的百年大展，背后有着一段鲜为人知的故事。
诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华在接受记者独家专访时透露，早在2023年3月，她与公司副主席、家族第六代传人Pier Luigi Loro Piana初次会面，便为这场首展埋下了伏笔。当时，Pier Luigi Loro Piana关切地询问：“中国消费者了解我们这个品牌吗？”郑建华如实回答：“大家大概知道，但还没有深入了解。”听到这样的回答后，Pier Luigi Loro Piana主动提出，将品牌的全球首展放在中国举办。
自那之后，从诺悠翩雅的全球总部到中国办公室，一场密集而有序的筹备工作就此展开。团队成员们投入了整整两年的时间，精心雕琢每一个细节，为的就是呈现出一场品牌有史以来的首次盛大展览。
谈及为何选择上海作为举办城市，郑建华表示：“如果要在中国办展，上海无疑是最佳之选，它是中国最为时尚的城市，与品牌的气质高度相符。”除此之外，上海吸引国际品牌的，还有这里集聚的对时尚文化极度敏感且热情的年轻消费者群体。如今，“90后”“Z时代”等逐渐成长为消费主力军，他们的消费理念和追求的消费内容与过去相比，发生了天翻地覆的变化。其中蕴含的巨大商业潜力，成为吸引众多品牌的重要因素。
这又是诺悠翩雅品牌首展现场的精彩画面，由叶宇拍摄。
许多品牌通过首展作为契机，成功打开了市场的新局面。以罗意威为例，其品牌首展结束后，亚洲最大旗舰店“罗意威之家”于今年2月在静安嘉里中心盛大揭幕，并联合“哈罗单车”举办了“罗意威金色骑旅”活动，为新店进行了高规格的宣传造势。
郑建华向记者介绍，诺悠翩雅在筹备首展的两年中，也在不断稳步前进。去年年初，品牌在上海恒隆广场开设了全球首家VIP沙龙；今年首展期间，又在一江之隔的外滩源壹号同步举办了高端定制活动。“我们的意大利工匠将把至臻至善的手工艺完美地呈现给中国的消费者。”
上海，不仅为众多品牌提供了培育的土壤，还积极主动地拥抱每一个发展机遇，并且收获了丰硕的成果。2024年，上海全年新增首店1269家，其中全球及亚洲首店14家，高能级首店合计占比17.02%，同比2023年增长28.6%，无论是数量还是质量，均稳居全国首位。
本文围绕诺悠翩雅品牌首展，揭示了其举办的缘由、选址上海的原因，同时通过罗意威等品牌案例展现了首展对品牌拓展的积极作用，最后强调了上海在首店经济方面的突出表现，充分体现了上海作为时尚之都对国际品牌的强大吸引力和商业潜力。
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