豫商徐扬建言：把握机遇，打造河南超级IP，徐扬眼中的中原：商业文明源地与文化IP富矿的融合

Lambert • 2025-03-28 09:24 • 娱乐 • 阅读 3

本文围绕微播易创始人兼CEO徐扬展开，讲述他作为豫商代表对中原地区商业文明和文化IP的深刻见解。徐扬回顾求学经历，分享企业转型经验，分析河南产业发展现状与挑战，提出发展新质生产力的思路，还谈到河南文化传播和年轻创业者建议等内容。

首次回到家乡参加全球豫商大会，微播易创始人兼CEO徐扬的思绪一下子被拉回到了在郑州求学的那段时光。当时那场亚细亚与其他商场之间的“中原商战”，就像一部精彩绝伦的商业大片，在他的记忆中留下了极为深刻的印记。

徐扬是从南阳走出来的优秀企业家，他不仅是新时代豫商精神的坚定践行者，更是新质生产力的有力推动者。在他的眼中，中原这片古老而又充满活力的土地，意义非凡。“中原这片土地，不仅是商业文明的发源地，更是一座亟待挖掘的‘超级文化IP富矿’。”徐扬如是说道。

作为中国AI营销领域当之无愧的领军人物，徐扬在社交媒体与数字营销行业已经深耕了许多年。他带领着微播易，以科技为驱动，不断创新，成功实现了企业的多次转型。如今，微播易已经服务了多个头部品牌，构建起了一个千亿级的营销生态。3月26日，徐扬接受了本报记者的专访。

徐扬在采访中表示：“以微播易为例，我们从微博到微信，再到短视频直播、AI营销等的几次重要转型，正是将‘精耕细作’的务实态度与‘因势而谋’的前瞻性完美结合的结果。”他还举例提到，无论是蜜雪冰城、胖东来，还是泡泡玛特、锅圈食汇，这些从河南崛起的优秀企业，就像几头在商业丛林中奔跑的“大象”。它们的成功背后，离不开企业家们对市场趋势的敏锐洞察和快速响应，这也是豫商精神在数字时代的生动体现。

近年来，河南在政府层面积极推动数字化基建，为企业提供了一片试验田，努力探索“技术赋能产业”的可行性。徐扬对此进行了深入分析，他以食品行业为例指出，河南有双汇、白象、卫龙等众多知名品牌，但同时也面临着消费者固有认知、营销创新、品牌年轻化等挑战。不过，借助微播易的“易创”“易投”等AI工具，就可以批量生成风格化内容，比如“火腿肠的1000种创意吃法”等营销创新，能够在社交平台实现裂变传播。

“发展新质生产力不能空谈技术，而要将算法、数据与产业痛点深度结合。”基于这样的理念，徐扬逐步把企业的服务中心和研发中心都放在了郑州。他看重的正是家乡巨大的消费市场以及人才与技术的双重潜力。他还表示，未来将持续深度参与河南文旅、食品等产业的数字化转型。

徐扬一直认为，“与世界对话的方式”非常重要。他觉得河南从来不缺超级IP，这里有着全国最为丰富的“神话宇宙IP”，还有灿若星辰的“历史人物IP”等。但文化传播需要贴近年轻人的语境，让历史“活”在社交平台。他特别提到了郑州短剧产业的崛起，“每天数万条短剧中，郑州作品占据了重要份额。这些短剧的内容融合了算法逻辑与中原文化基因，是文化IP现代化的成功尝试”。他认为，河南可以构建“技术 + 文化”双轮驱动模式，豫商的未来，就在于将中原大地的深厚文化积淀转化为数字时代的“高势能资产”。

对于年轻创业者，徐扬给出了三把“钥匙”：“用户为本、专注破局、长期主义”。他建议河南企业家走出去拓宽视野，带回来促进转化。“河南正处于历史机遇期，人口红利叠加数字基建优势，有潜力打造出自己的超级IP，豫商品牌也完全可能在这个过程中实现弯道超车。”徐扬满怀信心地说道。

访谈接近尾声时，徐扬回忆起20多年前的一幕。当时他坐着绿皮火车回到郑州，在一场新技术营销峰会上演讲。外面大雪纷飞，但听众们坚持听完了两小时的演讲，没有一个人离场，这种情况在全国其他城市都是少见的。“河南人有着极强的学习能力，中原故土期待开放，期待与世界对话，这种对新知的渴求，催生了这片土地的活力。”徐扬感慨地说。

“超级IP的密码，藏在‘传统基因’与‘数字表达’的交汇处。”如今，这位“新质豫商”代表正在用技术搭建桥梁，让中原IP以更年轻的姿态、更新潮的方式持续与世界对话。