本文聚焦深圳消费市场的发展情况。先是介绍了深圳春季“花花世界”和大湾区花园大赛带动的“赏花经济”，接着阐述深圳在“政策+场景+业态”三维驱动下，通过以旧换新、发展首发经济、丰富消费场景等举措提振消费，还说明了深圳凭借自身经济实力和消费规模，构建“四级多元”商业空间结构，朝着打造具有全球影响力消费中心的目标加速迈进。
2025年4月5日消息，近期，深圳春季特有的“花花世界”在社交平台上迅速走红。而上周开幕的粤港澳大湾区花园大赛，更是为“赏花经济”增添了热度。笔架山公园周边的深业上城等购物中心迎来了一波客流与销售的高峰。
在深圳，“公园 + 文旅”、首发经济、低空经济等消费场景不断推陈出新，新型消费呈现出蓬勃发展的态势。这成为拉动消费增长的新引擎，有力地助力深圳加快培育国际消费中心城市。最新统计数据显示，今年前2个月，全市社会消费品零售总额达到1660.5亿元，同比增长1.7%，消费市场开局良好，展现出强大的韧性和活力。
“政策 + 场景 + 业态”三维驱动
为了提振消费，深圳可谓全力以赴。在今年的深圳政府工作报告中，“全方位扩大内需”位居十大工作任务之首。明确提出要加快建设具有全球重要影响力的消费中心，实施提振消费专项行动，大力提振大宗消费、扩大服务消费、培育引领消费新增长点。
开年以来，深圳动作不断。从加大力度、扩大范围实施消费品以旧换新政策，到发布商业网点规划；从布局推进首发经济，到开展为期3个月的新型消费季。深圳以政策和规划为指引，积极探索消费新模式新业态，努力培育壮大新型消费，成功点燃了内需的“新引擎”，让城市充满了人气、商气和烟火气。
以旧换新政策成效显著，为消费市场带来了新活力和增长新动能。今年1月以来，深圳聚焦汽车、家电、数码产品、家装等领域，加大力度推出消费品以旧换新补贴活动，打造了“以旧换新进景区”等优质消费场景，引发了新一轮的“焕新”消费热潮。相关数据显示，目前以旧换新活动带动全市汽车、家电数码产品销售超过300万台，销售金额超过150亿元。其中，手机、空调、智能运动装备等产品深受消费者喜爱。政策对消费的拉动作用十分明显，今年1 - 2月，深圳消费升级类商品保持较快增长，限额以上单位文化办公用品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额分别增长24.2%、18.0%、9.2%。
深圳积极发展首发经济，提升消费市场能级。2024年，深圳新增首店、新概念店、旗舰店1010家。今年，深圳将继续推进新品首发、落地品牌首店、打造IP首秀和主题快闪等消费场景创新，吸引国际知名品牌、设计师品牌及科技企业发布新产品，全面推动首发经济提质增速，助力城市消费能级进一步提升。
深圳还在不断丰富消费场景，“公园 +、科技 +、文娱 +、低空 +、人工智能 +”等消费新模式不断涌现。年轻人喜爱的Citywalk、四处开花的创意市集、新颖有趣的消费新业态层出不穷，各类IP主题消费场景精彩纷呈。这座创新之城变得越来越有吸引力，消费热度不断攀升。
“世界级—全国级—区域级—社区级”四级赋能
日前，世界知名城市评级机构全球化与世界城市研究网络（GaWC）发布2024年全球城市体系排名，深圳成功跻身Alpha（一线）城市行列，位居第30位，这充分体现了深圳在全球经济中的重要地位和国际影响力。
国际消费中心城市是现代化国际大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地。2024年，深圳社会消费品零售总额达到10637.7亿元，连续两年跻身“消费万亿俱乐部”。深圳万象城、前海壹方城等5家购物中心入围“2024年中国销售额TOP50购物中心榜单”，总销售额达390亿元，数量和金额分别排名全国城市第三、第五。这些数据充分反映出深圳厚实的经济基础、庞大的消费市场规模、活跃的商业氛围以及强劲的消费能力。基于此，深圳从万亿规模出发，又立下打造“具有全球影响力的消费中心”的新目标。前不久，《深圳市商业网点规划（2025 - 2035）》发布，提出到2030年，全市社会消费品零售总额力争突破1.7万亿元，到2035年达到2.5万亿元。这意味着，深圳要在10年内实现1.5万亿元社会消费品零售总额的巨大跨越。
为实现这一目标，深圳将构建“四级多元”商业空间结构作为发展路径。其中，“四级”指的是“世界级—全国级—区域级—社区级”的商业消费空间，包括5个世界级商圈、6个全国级商圈、42个区域级商圈以及众多社区级网点；“多元”则是基于深圳的产业、风貌和人文特色，打造科技、时尚、文化创意和旅游等多元特色商业集聚区。
如今，深圳正朝着发展目标加速前进。去年，深圳新入市大型商业综合体超过20个，新增商业面积超过125万平方米，新增离境退税商店148家，办理退税额增长12倍，境外人员非现金消费支付金额增长77.6%。今年，深圳将继续高水平打造福田中心、后海 - 深圳湾等世界级商圈，建成开业蛇口K11 ECOAST、宝安大悦城等商业项目，建成运营市内免税店，推动消费商圈与城市公园、文体场馆、轨道交通有效衔接。同时，加强工业生产与消费、外贸、会展的联动发展，推动更多深圳优势工业品、时尚消费品、高科技产品畅销全球。
深圳消费市场的发展情况。通过“政策 + 场景 + 业态”三维驱动，以旧换新、首发经济等举措激发消费活力，同时凭借自身经济实力和消费规模，构建“四级多元”商业空间结构，朝着打造具有全球影响力消费中心的目标奋进。深圳消费市场展现出强大的韧性和活力，未来发展前景广阔。
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