爱奇艺微短剧：政策护航下的创新发展，爱奇艺微短剧：商业模式革新与精品化之路

本文聚焦爱奇艺在微短剧行业的发展情况，介绍了其举办的微短剧盛典成果，阐述了商业模式革新、发布战略举措与合作计划等方面内容，还提及政策对行业的影响以及技术创新带来的推动作用。

在当下，微短剧行业正处于蓬勃发展且加速迈向精品化的关键时期。平台、政策以及市场这三大要素，正共同绘制着新的产业蓝图。作为长视频平台里率先涉足微短剧赛道的先锋，爱奇艺自去年明确将发力点放在微短剧领域，并确立了精品化战略之后，便以创新者的姿态积极探索，如今已交出了一份令人瞩目的答卷。

近日，爱奇艺在苏州精心举办了以“荧光闪耀横竖都爱”为主题的微短剧盛典。此次盛典吸引了国家广播电视总局、地方广电机构、行业协会、制作公司以及众多行业从业者近千人齐聚一堂。在盛典上，爱奇艺公布了其发力微短剧以来的阶段性成果：短剧《原罪》分账票房突破3000万，刷新了行业纪录；平台已上线超万部微剧；爱奇艺极速版微剧频道日均观看时长达到了电影频道的3倍；在爱奇艺移动端上，微剧频道（不含短剧）已经跃居长剧、电影之后，成为第三大频道。

然而，爱奇艺对微短剧行业的影响，远不止于单片成绩的突破。其更深层次的贡献在于对商业模式的创新与改善。曾经，微短剧高度依赖单片付费模式，这导致用户观看成本过高，而创作者收益却十分微薄，严重制约了产业的健康发展。爱奇艺大胆创新，将微短剧纳入会员体系，推行“广告 + 会员”的全新模式，并且提高了分账比例，致力于让创作者的收益实现最大化。这一举措从根本上改变了以往短剧行业的运行逻辑，使创业模式从零散的点状发展转变为连贯的线状发展，有力地加速了行业的精品化进程。

与此同时，随着行业的迅速发展，监管政策也在不断完善。自去年6月起，广电总局开始实施“分类分层”审核制度，明确规定未备案的微短剧不得上线；到了年底，又发布了管理提示。近期，《微短剧管理办法》也在紧锣密鼓地出台，进一步明确了行业的红线和底线，推动短剧行业从内卷竞争向精品化、规范化方向发展。

在微短剧行业从“量变”迈向“质变”的关键转折点，爱奇艺发布了一系列具有前瞻性的战略举措与合作计划。未来，爱奇艺将围绕商业模式、内容创作以及技术创新这三个核心方面，推动行业进入更具可持续性的增长轨道。

微短剧成绩单亮眼 发布高质量片单

去年9月，爱奇艺明确将微短剧作为重要发展方向，并确立了精品化的发展目标。经过半年多的精心耕耘，爱奇艺微短剧已经取得了显著的成绩。在2024年全年短剧云合有效播放排行榜TOP5中，爱奇艺独占三部作品，其中《原罪》更是以超过3000万的分账票房刷新了2024年全网短剧分账纪录。平台在移动端的微剧业务同样发展迅猛，微剧在爱奇艺App和极速版的用户规模和播放时长持续增长。在爱奇艺极速版上，微剧已成为仅次于电视剧频道的第二大频道；在爱奇艺移动端上，微剧频道（不含短剧）位列长剧、电影之后，成为第三大频道。

这些亮眼的成绩充分印证了爱奇艺在微短剧领域创新路径的正确性。在论坛上，爱奇艺展现出了做好微短剧业务的强大底气和坚定信心，并进一步推出了两大合作计划：“百部港片微剧计划”和“普法微剧万集计划”。“百部港片微剧计划”与欢乐时光影业、星空华文携手合作，面向上游合作方征集IP改编和制作方案，并且允许创作者免费使用百余部经典港片的IP资源，旨在重现港片的黄金时代。

与此同时，针对微短剧行业同质化过高的问题，爱奇艺提出了“精品化与年轻化”双标签战略。爱奇艺高级副总裁杨海涛宣布，将平台微短剧题材扩展至近20种类型，涵盖青春、古装、悬疑等多个热门领域，进一步推动多元化内容创作。他强调：“我们希望在内容方向上增加变现模式，鼓励多样化的内容，引导创作者进行创新。”

当天，平台还发布了47部全新片单。在微剧场重点项目中，《藏峰之醒狮少女》巧妙地将醒狮文化与现代叙事相结合；《蛊娘》以奇幻元素打造出神秘的世界观。短剧场则聚焦IP系列化开发，《大王别慌张2》《原罪2：无光角落》等续作延续了爆款基因，《无处遁逃》《下一个就是你》等新作则突破了悬疑、民国题材的边界。

短剧精品化的发展，离不开政策的有力护航。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示：“这个行业有很多问题需要管理、规范和升级，但同时也需要发展，这是科技创新带给影视相关行业非常难得的机会，主管部门‘管理 + 发展’的基本思路让行业没有错过这个机会。”

近日，有消息称，《微短剧管理办法》即将正式出台，这将更加清晰地划清行业的红线和底线，推动微短剧行业避免内卷式竞争，转向质量与价值上的正向竞争，共同推动行业精品化、规范化，更好地促进微短剧的健康发展。

北京市广播电视局相关领导在论坛上表示，北京市将通过政策支持、平台联动和国际推广等举措，对微短剧精品化发展进行三重赋能。江苏省广播电视局相关领导也在现场表示：“未来将重点实施微短剧精品工程、打造网络视听产业集聚区、实施科技赋能工程等三项举措，助力微短剧行业高质量发展。”

商业模式革新引领行业变革 AI助推开辟新商业空间

“让利给出品方”，这是爱奇艺最初发力微短剧赛道时做出的重要决定，也成为推动微短剧精品化发展的关键举措。在行业发展初期，野蛮生长的核心矛盾在于扭曲的利益分配机制——用户为单片支付上百元，而创作者仅能分得5 - 7元。爱奇艺以会员模式成功破局：依托过亿付费会员的基本盘，将70% - 80%的广告与会员收入反哺给内容方。

这一“让利”举措从根源上改变了微短剧野蛮生长的状态。据杨海涛介绍，为了扶持微短剧分账业务，爱奇艺不断升级政策，头部短剧内容可以再提升10%到20%的分账票房。据悉，今年爱奇艺计划上线120部短剧，期望每月能拍摄两到三部精品短剧，大部分内容仍然是跟合作方进行分账合作。

此外，爱奇艺通过“奇炬”营销投放平台，为合作方提供了强大的广告变现能力和营销宣发支持，有效提升了合作方的收益。而合作方收益的增加，又吸引了更多优质内容入驻平台，形成了良性循环，进一步提升了平台的活跃度。根据爱奇艺公布的信息，目前平台已上线超万部微剧，这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模，且覆盖了市场上95%的头部微剧合作方。

同时，新的商业模式也在重塑着用户的观看习惯。基于平台化的观看方式，创作模式从点状转变为线性，更接近传统影视创作思路，注重情绪连贯，避免单纯刺激观众。龚宇认为：“这种转变促使创作者更用心地讲好故事、塑造人物，从而赢得用户的持续喜爱，而且是持续、长远的喜爱，让故事更长久。”

而在微短剧加速发展的进程中，技术发展无疑是关键驱动力。龚宇称，创意型的人才与创新型的技术的结合，会为艺术表达、作品升维带来意想不到的惊喜。作为技术驱动的创新型企业，爱奇艺在技术应用方面具有天然优势。在微短剧制作过程中，爱奇艺积极探索，将生成式人工智能、虚拟拍摄等技术融入其中。这些技术不仅提高了制作效率，还为作品带来了丰富的视觉效果和创新的表现形式。

微短剧的精品化绝非高成本竞赛，即便是在快节奏的当下，用户对优质内容的需求永远是刚需。正如龚宇在尾声的发言：“微短剧新赛道需要的不是野蛮生长的投机者，而是心怀敬畏的追梦者。”

本文围绕爱奇艺在微短剧行业的发展展开，介绍了其在微短剧盛典上的亮眼成绩，包括单片突破和商业模式革新。同时阐述了行业政策的完善以及爱奇艺发布的战略举措与合作计划。此外，还强调了技术创新对微短剧发展的推动作用，指出微短剧精品化需创作者心怀敬畏，满足用户对优质内容的需求。