AWE2025启示：家电行业发展的十大风向标 AWE2025：家电行业的十大变革趋势

本文聚焦于AWE2025展会，详细介绍了家电及消费电子行业在此次展会上呈现出的十大发展趋势，涵盖AI应用、具身智能、跨界融合等多个方面，展现了行业的变革与创新方向。

随着AWE2025逐渐步入尾声，这场在家电及消费电子领域极具影响力的盛会，就像一扇明亮的窗口，清晰地展现出当下行业的发展态势，也为我们揭示了未来的前进方向。针对此次展会，我们精心梳理出了10大趋势，一同来探究行业发展的新方向。

①AI全面渗透，重塑家电内核

如今，AI已然成为推动家电行业变革的核心力量，它不再只是起到锦上添花的作用，而是深度融入到产品的底层逻辑之中。在今年的展会上，一个明显的态势就是，如果品牌不与AI相结合，就会显得有些落伍。

比如，三星围绕“OneSamsung”理念，以充满生活气息的场景化布局，向我们展示了AI技术贯穿其众多产品的生态图景。并且依托SmartThings系统，打破了设备之间的硬件隔阂，实现了智能化的互联互通。老板电器的食神大模型堪称行业中的典范，它能够精准分析用户的健康状况，再依据老板电器沉淀46年的烹饪数据，为用户定制专属的食谱，将烹饪与健康管理完美地融合在一起。长虹AI电视同样表现出色，搭载沧海智能体后，不仅能够智能提升画质，还支持模糊搜索功能。用户只需描述自己心中所想，电视就能快速定位到相关内容，极大地提升了交互体验。此外，海信基于自研的“星海大模型”与DeepSeek技术深度融合，推出了涵盖空气、洗护、美食三大管家系统的全场景AI家电解决方案，使家电从被动执行指令转变为主动服务用户，彻底重塑了产品内涵和用户体验。

②具身智能崛起，拓展服务边界

具身智能化的浪潮汹涌来袭，彻底改变了家电服务的版图。除了大火的宇树科技首次亮相AWE外，宇树机器人的身影也频繁出现在AWE的各个展馆中，成为了各大展台吸引流量的关键因素。

具身智能的应用也拓展到了家电领域。例如，追觅科技的扫地机器人装上仿生机械臂后，不再仅仅局限于地面清扫工作，还能够灵活地捡起袜子进行收纳，借助各类工具清理狭窄的缝隙，将清洁服务延伸到了家居生活的更多角落。在方太展台的灶台上，机械臂在明火环境下有条不紊地进行烹饪操作，复杂的翻炒、调味动作一气呵成。石头G30 Space探索版扫地机器人凭借5轴折叠仿生机械手，在整理物品时既灵活又高效，其精准度令人惊叹。这些创新让家电突破了传统功能的局限，开始进军复杂的生活服务场景，预示着家电服务化时代的开启。

③跨界融合加速，行业边界逐渐模糊

AWE2025还呈现出家电行业跨界融合加速的趋势。一方面，一些原本专注于特定领域的家电企业开始向其他领域拓展。例如，追觅从扫地机器人、洗地机等智能清洁赛道跨界进入大家电领域，利用其在高速马达和智能算法方面的技术优势，推出了具有竞争力的大家电产品，引发了市场的广泛关注。另一方面，不同行业之间的企业也通过合作或技术共享等方式，实现了优势互补和跨界融合。

这种跨界融合不仅为企业带来了新的增长机遇，也为消费者提供了更加丰富、多元化的选择。同时，它还打破了传统家电行业的边界，推动了行业生态的重构，促使企业更加注重技术创新和用户体验，以在激烈的市场竞争中占据一席之地。

④显示技术迭代，视觉体验进阶

在显示领域，Mini LED、Micro LED、OLED等技术不断进化，为用户带来了前所未有的视觉盛宴。海信推出的116吋RGB - Mini LED电视，凭借震撼的新技术、大尺寸以及卓越的画质，成为了展会的焦点。它通过三维控光技术，实现了对亮度、区域、色彩的精准调控，色彩表现超越了量子点技术，节能效果更是提升了20%，让用户在家中就能享受到影院级的观影体验。

三星在透明Micro LED电视领域实现了全面升级，其更高的透明度和更高的亮度表现，不仅让透明电视的视觉效果大幅提升，更是展现了三星强大的显示实力。全新的OLED电视凭借更高的亮度和色彩表现，成为了今年最值得选择的旗舰级OLED产品。

TCL则展示了第四代液晶技术，无黑边带来了更好的视觉效果，同时通过万象分区等新技术大大提升了电视的色彩表现力与对比度，为用户呈现出更逼真、细腻的画面，满足了人们对高品质视听享受的追求。

⑤线上线下融合营销深化

AWE2025不仅是家电品牌线下展示的舞台，绝大多数品牌还通过线上直播、云探展等形式拓宽了传播渠道。众多品牌在展会期间邀请知名主播、达人进行现场直播，实时展示新品亮点、演示产品功能，与线上观众互动答疑。

而且今年我们明显可以看到，各大品牌对直播渠道更加重视。往年AWE更像是一个展示产品和技术的舞台，而今年各大品牌更加务实，各大展台主播频繁出现，直播带货更是贯穿展会全天，不放过每一个销售转化的机会。像董宇辉等头部主播，更是在AWE期间创造了2天卖2亿的惊人成绩。

⑥适老、健康需求主导产品升级

健康成为了家电产品研发的关键着力点。海信旗下容声冰箱推出的养鲜冰箱，运用智慧动态喷洒水雾技术，为食材源源不断地补充小分子水，保持内部湿度，有效防止食材失水。同时搭配多频光照养鲜系统以及AI负离子高能杀毒除菌系统，全方位守护食材新鲜，让用户吃得健康、放心。

在适老方面，海尔则致力于通过电视产品为老年人打造便捷、舒适的视听体验。其推出的适老电视，在交互设计上进行了大幅优化，配备了简洁明了的操作界面，大图标、高对比度色彩显示，方便老年人识别与操作。在内容方面，海尔适老电视整合了大量适合老年人的节目资源，涵盖养生保健讲座、经典戏曲、老电影等，还设有健康管理板块，可连接智能穿戴设备，实时监测老人的心率、血压等健康数据并在电视上展示，为老年人提供全方位的关怀与服务，以科技力量助力老年人畅享智慧生活。

⑦场景化创新兴起

随着AI技术的发展和消费者对品质生活的追求，家电企业不再局限于单一产品的智能化升级，而是更加注重场景化创新，致力于打造全屋智能的家居生态。

在AWE2025上，华为带来了1 + 8 + N全场景智慧生活解决方案，通过设备之间的互联互通，实现了全屋智能的无缝协同。海尔三翼鸟以海尔智家大脑和Uhome大模型为驱动，构筑了智慧家庭的完整解决方案。松下也发布了全屋智慧生态蓝图，提出了“悦己空间”与“美味生活”两大场景化解决方案，通过智能化设计与模块化创新，系统性重构了家居价值。

这些场景化创新的展示，不仅让观众直观地感受到了智能家居带来的便捷和舒适，也表明了家电行业正朝着更加智能化、系统化的方向发展。未来，随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，智能家居生态将更加完善，为消费者提供更加个性化、智能化的生活体验。

⑧绿色智能成发展新趋势

契合全球碳中和目标，在为用户节省能耗的同时，助力环境保护，实现经济效益与环境效益双赢，也是当下家电企业共同努力的一大目标。

在AWE2025上，格力紧扣“AI节能更省电，风不吹人更养生”的理念，携壁挂空调、中央空调、立式空调等多品类产品惊艳亮相。节能一直是格力产品研发的核心关注点，早有将光伏设备、电池与空调相融合的设想，期望借助光伏发电降低空调使用成本，践行绿色节能理念。此次展会上，格力的Ai节能王子空调Pro尤为吸睛。这款空调搭载格力自主研发的AI节能芯片，通过传感器广泛采集环境温度、湿度以及用户使用习惯等多维度数据，实现智能精准控制。在提升用户舒适度的同时，有效达成节能目的。

⑨品牌竞争格局重塑

在AWE 2025的展会现场，品牌竞争不再局限于单一产品的性能和功能，而是转向了生态化和差异化竞争。企业通过打造全屋智能生态，提供一站式解决方案，满足消费者对智能家居的多样化需求。同时，品牌也在通过差异化的产品设计和服务体验，突出自身的核心竞争力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

⑩个性化定制崭露头角

消费者对个性化需求日益凸显，家电产品也开始朝定制化方向发展。部分品牌借助AI技术，依据用户生活习惯、偏好等，提供从功能到外观的个性化定制方案。