深圳内衣：从代工到引领，舞动世界潮流

本文聚焦第20届中国（深圳）国际品牌内衣展，深入阐述了深圳内衣产业从发展壮大到转型升级，再到成为城市名片的历程，介绍了深圳内衣产业在品牌建设、技术创新等方面的成就，以及展会在推动行业发展中的重要作用。

在最近这几天里，全球时尚产业的焦点都不约而同地汇聚到了深圳这座充满活力的城市。从3月25日至27日，第20届中国（深圳）国际品牌内衣展盛大举行。这一盛会吸引了众多时尚界的领袖人物、知名品牌以及产业集群纷纷到场，它们共同向世界集中展示了“深圳内衣 舞动世界”的独特风采。

二十年的时光，见证了深圳内衣产业的芳华。经过20年的精心培育与发展，中国（深圳）国际品牌内衣展已经成功跻身全球规模最大的行业展会之列。深圳市内衣行业协会专职副会长、SIUF中国国际品牌内衣展创始人张峰伟指出，深圳国际品牌内衣展扎根于深圳以及粤港澳大湾区这片充满机遇的土地，它连接着全国和全球的资源，有力地推动了产业的转型升级。随着时间的推移，深圳的内衣产品和品牌不断发展壮大，不仅在国内市场声名远扬，在国际市场上也逐渐崭露头角。

图为展会期间举行的内衣大秀精彩瞬间。

转型升级，占据国内80%高端市场份额

小小的内衣，却在深圳干出了大产业。自改革开放以来，深圳凭借其独特的地理位置和政策优势，承接了香港内衣业的产能转移。在这个过程中，深圳不断发展壮大内衣产业，并逐渐培育出了自己的设计力量。此后，深圳内衣产业走上了自主研发设计和创建品牌的道路。

1998年，都市丽人在深圳应运而生。在其发展的高峰期，代工业务约占企业收入的四成。都市丽人创始人、董事长兼CEO郑耀南逐渐意识到，代工的利润在整个价值链中处于较低水平。只有把价值链做长或做好，企业才能赚取额外的利润。于是，在2005年，都市丽人开始探索品牌化转型之路，在产品设计、品牌塑造、渠道拓展等方面加大了投入。经过多年的努力，该公司从一间仅有30平方米的小店，发展到如今拥有数千家门店的规模，并成功实现了上市。

都市丽人无疑是深圳内衣转型升级的一个生动缩影。经过数十年的发展，深圳已然成为全国内衣行业影响力最大的品牌聚集中心之一。如今，深圳已形成了集技术研发、规模生产、产品展销、物流配送于一体的全国领先的产业链条，正努力打造成为深圳传统产业高端化、时尚化、品牌化升级的典范。

“做好品牌定位和建设是迈向产业链、价值链高端不可忽视的一环。”深圳市内衣行业协会名誉会长、安莉芳控股有限公司执行董事、行政总裁郑碧浩表示。自1987年进入深圳以来，安莉芳集团就持续致力于研发生产高附加值的产品。目前，该集团已拥有八大内衣品牌，其产品不仅在大湾区及全国市场走俏，还远销海外市场。

以创新为引擎，深圳的内衣企业在研发设计方面不断推陈出新。维珍妮持续升级电脑开模、立体成型、无缝粘合三大核心技术，首创胸杯立体发泡等技术。其研发设计团队不断壮大，还拥有国家级实验室。从原材料开发到工艺，再到设计，维珍妮都拥有自主的知识产权。作为龙头企业，“汇洁”加大了在内衣人体工学研究、产品设计、生产制造、市场营销、品牌推广等方面的投入，培育出了“曼妮芬”等八个品牌，不断研发出高品质的内衣产品。聚焦体感科学，蕉内通过科学的重新设计，解决了生活中习以为常的体感问题。从首创蕉内“Tagless无感标签内裤”并走向无标签常态，蕉内不断基于对体感问题的洞察，重新设计迭代产品，以满足用户的体感和情绪舒适需求。

深圳内衣，领舞全国。从早期的贴牌加工到打造自主品牌，再到引领中国内衣的发展潮流，深圳内衣产业不断实现产业升级和产业创新。这里不仅汇聚了安莉芳、曼妮芬、都市丽人、维珍妮、雪仙丽等全国知名的老牌名企，更有蕉内、遐等一系列新兴品牌。深圳内衣占据了国内80%的高端市场份额，引领着中国内衣的发展潮流。

中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示，深圳是中国内衣产业的重要基地，也是创新驱动发展的典范城市。深圳内衣行业凭借完整的产业链布局、领先的设计能力和良好的市场环境，打造了一批具有国际竞争力的优秀品牌。

产业名片，提升城市知名度美誉度

深圳拥有良好的营商环境、发达的经济和强大的科技创新能力，在这样的背景下，小小的内衣产业也发展得越来越好。

深圳内衣被工信部认定为全国首批产业集群区域品牌建设示范区，也是内衣行业唯一一个全国纺织区域品牌示范区。这一认定标志着深圳内衣区域品牌形象全面升级，为深圳增添了一张国家级“产业名片”。

事实上，在市委市政府的大力支持下，深圳市内衣行业协会多年前就开始打造“深圳内衣”区域品牌。协会完成了区域品牌视觉识别系统设计，建立了区域品牌促进委员会，还完成了区域品牌规划。

同时，深圳市内衣行业协会全面展开了区域品牌推广工作。协会利用深圳国际品牌内衣展、深圳文博会，法国、美国、澳大利亚等国际展会，以及深圳工业展览馆等平台进行动静态推广展示。2014年，深圳获评首批全国区域品牌时尚产业集群试点区。此后，深圳内衣行业协会展开了以“凤舞华夏，心衣中国行”为主题的深圳内衣区域品牌全国巡展活动，并启动了“4 + 1创新工程”，为深圳内衣提供创新驱动力，不断提升深圳内衣区域品牌的知名度、美誉度和品牌价值。

深圳内衣，领舞全国。据统计，深圳年产各类内衣10亿余件，产值500多亿元人民币，出口创汇数十亿美元。深圳内衣区域品牌已成深圳一张靓丽的“城市名片”。目前，深圳内衣的强劲发展势头，引发了深圳对周边地区的“虹吸效应”，吸引众多企业到深圳设立品牌总部，带动知名品牌、高端人才向深圳集聚。猫人集团董事长游林表示，希望借助深圳这片发展现代时尚产业的热土，与业内各企业展开战略性合作，强强联手，实现跨越发展。

记者注意到，“深圳内衣”不断拓展海外市场，其足迹遍布美国、欧洲、澳洲、非洲，走进了伦敦、巴黎、纽约等世界时尚之都。深圳内衣频频亮相国际高端展会和赛事，不断收获合作意向与订单。

张峰伟表示，深圳早已出台“20 + 8”产业集群政策，特别是有关现代时尚产业集群政策措施，进一步推动深圳时尚产业高端化、数字化、品牌化发展，全力打造全球时尚产业高地、国际新锐时尚之都，这也为内衣产业发展带来了全新的发展机遇。

重要平台，极具影响力全球第一内衣展

作为重要的展会平台，中国（深圳）国际品牌内衣展已成为极具规模和影响力的全球第一大内衣展，被列为国家商务部重点扶持品牌展会、深圳市重点支持的品牌展会之一。

记者了解到，深圳国际内衣展已经成为全球规模最大的专业展。展会面积从最初的5000平方米发展到现在的10万平方米，参展品牌从不足百家增长到1000余家，覆盖了内衣产业全产业链。每年展会期间，来自全球各地的众多知名厂商、设计师、买手都会汇集到深圳。大家在这里一起探讨流行趋势，寻求合作机会，很多交易也能当场达成。

每年的展会期间，魅力东方·中国国际内衣创意设计大赛、魅力东方·中国国际居家衣饰原创设计大赛这两大权威行业赛事，会以品牌时尚发布秀、区域品牌联合秀等形式诠释内衣时尚新潮流。中国国际内衣模特大赛，早已成为内衣行业顶级赛事，为全球时尚界发现新人、培育新人、输送人才。

同时，大展期间还会举办时尚盛典之夜、颁奖典礼、时尚流行趋势秀、高峰论坛等瞩目活动。其中，U30全球内衣产业峰会，已经成为行业顶级峰会。知名企业、业内专家聚集在此，在探讨行业风口的同时，当场达成合作意向，为深圳内衣产业引来新鲜血液。

而且，展会通过供采对接会、电商直播选品、原创设计师品牌街区等亮点设置，精准匹配当前品牌展商发展需求，实现参展效益最大化。“展会全面呈现了内衣产业链的创新方向和流行趋势，让我们更有机会和信心感知和探索市场，不断前进。”乎兮品牌方表示。

坚持公益服务，推动行业进步。深圳市内衣行业协会不断推出“凤舞华夏·心衣健康中国行”“心衣新衣——仨月换内衣”等公益项目和计划，推广传播内衣时尚健康理念。

深圳市内衣行业协会会长郑耀南表示，协会将加强行业引导，鼓励企业加大研发投入，加强与高校、科研机构等方面合作，推动技术创新与产业升级。同时，深化与政府、商协会、企业的交流合作，推动深圳内衣品牌国际化，展现民族文化自信，让深圳内衣能够真正舞动世界、引领世界。

深圳市商务局有关负责人表示，面对新的消费群体和消费市场，深圳支持内衣产业进一步加强品牌间的跨界合作，加快产品设计、文化创意、技术创新与品牌培育融合发展，提高产品附加值，激活多元消费业态，助力经济高质量发展。

本文围绕第20届中国（深圳）国际品牌内衣展，展现了深圳内衣产业20年的发展成就。从产业转型升级、占据高端市场份额，到成为城市名片提升知名度，再到展会平台推动行业发展和公益服务促进行业进步，深圳内衣产业不断创新发展，未来有望在政策支持下迈向更高台阶，引领全球内衣时尚潮流。