本文围绕春季中国入境游市场展开，介绍了湖北武汉赏樱、云南罗平赏油菜花等热门赏花旅游活动，呈现了入境游市场的火爆态势、客源结构变化，以及外国游客喜爱的文化体验玩法和市场新趋势。
春风轻拂，温暖的气息弥漫大地，又到了一年中最美的赏花季节。在湖北武汉的东湖樱花园，热闹非凡，园内人头攒动。前来赏花的游客接连不断，穿梭在绚烂的樱花之间。仔细一看，人群中还有不少“洋面孔”，他们手持相机，不停地记录着樱花的美丽瞬间。
从 3 月初开始，湖北海内外国际旅行社等多家专注于入境旅游业务的重点旅行社，精心组织了数百个入境游团队来到武汉。这些团队开启了一场浪漫的赏樱主题之旅，让外国游客沉浸在樱花的海洋中。数据是市场热度的直观体现，2025 年 3 月份的前 17 天，从武汉天河机场口岸出入境的外国人数量与去年同期相比增长了 23.83％，其中免签入境人次更是同比大幅增长 158.83％，而在这些出入境的外国人中，观光游客占比超过 60％。
视线转到云南罗平，超百万亩的油菜花海宛如一片金色的海洋，微风拂过，漾起层层“金色波浪”。如此壮观的美景，吸引了来自全国各地的游客纷纷前来“追花”。当地的商家也抓住了这个商机，不少餐馆和酒店推出了油菜花特色美食，像炸油菜花、油菜花炒腊肉等。这些独具特色的美食，受到了游客们的热烈欢迎。
值得一提的是，“赏花＋美食”这种独特的旅游产品，不仅吸引了国内游客，还吸引了不少外国游客。截至目前，罗平相关景区已经接待了来自日本、泰国、新加坡等国家和地区的游客近 1000 人次。
春季向来是入境游市场的传统旺季。春秋旅游的数据显示，目前入境游预订人次比去年同期翻了四番。上海、杭州、苏州、西安、贵阳、昆明等城市，凭借各自独特的魅力，正在吸引着全球游客奔赴春天。去哪儿平台的数据也显示，2 月底至 3 月末，平台上使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增加了 30％，其中来自韩国、美国、俄罗斯、马来西亚和加拿大的游客最多。
记者从携程了解到，今年以来，入境游订单量同比增长了 84％，而且入境游客散客化的趋势十分明显。在目的地选择方面，上海、北京等传统目的地城市依然保持着较高的热度，而哈尔滨、三亚等特色目的地也吸引了不少入境游客。
携程近日发布的一份入境游市场观察报告显示，中国入境游市场增长态势持续向好。入境免签政策的推行以及交通运力的提升，极大地提高了入境游客自由行的便利程度，也让游客线上线下购买旅游产品变得更为便捷。2024 年，入境游门票销量同比增长近 6 倍，入境一日游产品预订量更是实现了超 10 倍的显著增长。
从客源结构来看，亚洲地区入境游客占比超 50％，新加坡跃升为第二大客源地。此外，除了近程市场外，澳大利亚、法国、新西兰等长距离免签国家的入境游客同比增幅也显著提升。特别值得关注的是，Z 世代游客在入境游群体中的占比超过 30％，女性游客比例较 2019 年同期提高了 12 个百分点，这表明入境游客客源结构更加多元。
对于外国游客来说，春游中国，深入乡土小城、感受民俗文化是他们极为青睐的玩法。在贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县的肇兴侗寨，外国游客可以聆听无伴奏多声部合唱的侗族大歌，那悠扬的歌声仿佛能穿透心灵；可以参与民族节庆的“泥人狂欢”、长桌宴、舞蹈巡游等活动，尽情感受浓郁的民族氛围；还能在侗族文化展示中心以数字化方式了解侗布染织、银饰锻造等技艺，领略传统技艺的魅力。丰富多彩的文化体验让外国游客遇见了不一样的中国。来自比利时的游客雷姆对侗族大歌印象深刻，他说：“这种音乐就像东方的阿卡贝拉，非常震撼！”通过歌声，他走近了这一遥远而又陌生的村寨。
随着文化体验类产品成为入境消费新热点，非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目的预订量也显著提升。租用多语种翻译器、预订人工讲解产品等知识型消费，逐渐成为入境游客打卡历史文化类旅游景点的新标配。
针对市场呈现的新趋势，不少从业者正在致力于开发更多个性化、深度体验类的产品。业内人士指出，文化元素丰富的旅游产品不仅能让入境游客获得新奇体验、激发重游兴趣，还具有较强的传播属性，能够提升目的地的知名度和辨识度。未来，以“文化 IP＋场景消费”的文旅产品将更受欢迎。
本文展现了 2025 年春季中国入境游市场的繁荣景象，涵盖了热门赏花旅游地的吸引力、市场数据的增长、客源结构的多元化，以及外国游客对文化体验玩法的喜爱和市场新趋势。随着入境游政策和交通条件的改善，文化体验类旅游产品将成为未来入境游市场的重要发展方向。
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