本文围绕菏泽牡丹IP的发展展开，介绍了随着2025菏泽牡丹节会临近，菏泽牡丹受关注度提升。阐述了菏泽为让牡丹IP从惊艳绽放到“长红”所做的探索，包括打造节会品牌、深度挖掘文化内涵、形成完整产业链等方面，还提及了菏泽推出的特色旅游线路。
“春来谁作韶华主，总领群芳是牡丹。”
随着2025世界牡丹大会和第34届菏泽国际牡丹文化旅游节（以下简称“2025菏泽牡丹节会”）的日益临近，菏泽牡丹的热度持续攀升，受到了越来越多人的关注。
牡丹，无疑是菏泽这座城市最大的特色，也是最亮丽的名片，更是弥足珍贵的城市IP。一个成功的城市IP，不仅能够创造出巨大的经济价值，更是城市文化软实力的重要体现。那么，菏泽牡丹IP如何才能从惊艳绽放走向长久的“长红”呢？菏泽为此进行了卓有成效的探索。通过持续创新、深度挖掘文化内涵以及形成完整的产业链，菏泽牡丹IP正逐步迈向“长红”之路，实现着长期的文化和经济价值，也让菏泽的高质量发展更具灵气与朝气。
打造节会品牌：保持牡丹IP长久生命力的关键
举办牡丹节会是菏泽的一张王牌。截至目前，菏泽已成功举办了6届世界牡丹大会、33届菏泽国际牡丹文化旅游节。随着一届又一届节会的举办，其知名度、美誉度和影响力不断提升，在整合文旅资源、展示城市魅力、推动经济社会发展等方面发挥了不可替代的作用。
2025菏泽牡丹节会延续了“让世界爱上菏泽牡丹”这一主题，为期一个月，巧妙地无缝衔接了牡丹、芍药的花期，将为游客带来一场“四月芳菲未尽，五月芍药接春”的赏花盛宴。此次节会采取“主会场 + 分会场”的举办模式，菏泽作为主会场，同时在韩国京畿(jī)道骊州市和重庆市垫江县设立分会场。届时，将广邀多国驻华使节、专家学者、企业精英、媒体代表等，来菏参加节会活动、发表主题演讲、开展学术研讨，搭建起一座交流合作、互促共进的“牡丹桥”。以今年的全国牡丹赛花会为例，市外报名人数首次超过市内，更多牡丹精品、芍药名品将在菏泽“同台竞技”、争芳竞艳，把更多的美丽和芬芳传递给世界。
深度挖掘文化内涵：提升牡丹IP影响力的基础
在菏泽市牡丹区吴店镇鹁鸽堂村的“曹州刻瓷”非遗工坊里，用白瓷、青瓷、骨瓷等瓷盘雕刻而成的牡丹花卉、山水亭台、仕女簪花等刻瓷作品琳琅满目，画面栩栩如生，绚丽多姿。山东省省级非物质文化遗产曹州刻瓷代表性传承人马宪荣表示：“我的创新主要是结合地域文化，拓展了刻瓷传统的题材内容，比如菏泽牡丹、戏曲等题材在作品中都得到了转化和体现。”
菏泽围绕牡丹衍生出了各类特色文创产品，如牡丹剪纸、牡丹刻瓷、牡丹丝绸、牡丹汉服等，让人目不暇接。中央民族大学蒙曼教授曾提出菏泽牡丹有“三大特性”，分别是雍容气、英雄气、民间气，蕴含了刚强、奉献、正义、浪漫的文化性格。菏泽立足多元的牡丹文化，先后编写以菏泽牡丹为题材的电影、戏曲10余部，出版有关牡丹书画集、影集70余部，编著牡丹文化著作及刊物100余种。工笔牡丹画畅销国内外市场，《菏泽牡丹谱》将各色系、花型、品种的牡丹全部收集，即将出版发行。具有牡丹元素的文创作品也逐步融入大家的日常生活中，比如热播电视剧《国色芳华》，使用了2500株菏泽牡丹、芍药，让屏幕前的观众为之倾倒。
形成完整产业链：巩固牡丹IP地位的重要手段
菏泽是牡丹产业的先行者，着眼于全产业链，从种业端、种植端、市场端不断深耕细作，让这一“美丽产业”成为造福群众的“幸福产业”。通过实施“牡丹 +”工程，深层次、多领域、全方位地挖掘牡丹价值，产业链条不断延伸，各类牡丹生产、加工、出口企业达到120余家。
在种植方面，菏泽对全国牡丹种植苗木的支持率达85%以上，苗木出口率占全国的90%，牡丹年宵花销量突破60万盆、占全国的50%，芍药鲜切花年销量1.2亿支、占国内市场的70%。在加工方面，开发出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物医药类产品260余种，产品远销美国、法国、德国和日本等30多个国家和地区。菏泽牡丹产业带动就业50万人，2024年实现总产值130亿元，“富贵之花”已经变成“产业之花”“富民之花”。
为了让牡丹IP持续“长红”，菏泽一直在努力。菏泽融合了牡丹芍药的华美、黄河文化的壮阔、红色文化的厚重、绿色生态的优美，传统乡村的宁静、城市休闲的舒适等元素，策划推出30条以“休闲、观光、研学、黄河、红色、乡村、城市漫游”等为主题的“打卡花样菏泽”系列精品线路。循着这些线路，游客可以走进40个国家A级景区，沉浸式感受菏泽绘就的国色芳华。
本文介绍了随着2025菏泽牡丹节会临近，菏泽牡丹备受关注。菏泽通过打造节会品牌，提升节会知名度和影响力；深度挖掘牡丹文化内涵，推出众多文创产品；形成完整产业链，让牡丹产业成为富民产业等方式，努力让牡丹IP从惊艳绽放到“长红”，还推出特色旅游线路，让游客感受菏泽的独特魅力。
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