本文聚焦海伦司2024年业绩报告，详细解读了其在消费市场疲软背景下的收入、盈利、门店扩张等多方面情况，以及未来的发展战略。
3月31日，海伦司（股票代码：09869.HK）正式对外发布了2024年业绩报告。从财务数据来看，在报告期内，公司的收入为人民币752百万元。与2023年度收入的人民币1,209百万元相比，出现了一定程度的下降。这主要是因为2024年整个消费市场表现较为疲软，为了更好地适应外部环境的变化，海伦司围绕平台化转型的战略，积极对直营酒馆网络进行了优化和调整，从而导致直营业务收入有所下滑。
不过，海伦司在2024年业绩报告中也透露了一些积极的信息。随着公司持续大力发展“嗨啤合伙人”酒馆网络，特许经营业务收入呈现出显著的增长态势。具体来说，特许经营业务收入从2023年的人民币105百万元增长了85.7%，达到了2024年的人民币195百万元。尽管2024年消费市场整体疲软，但海伦司依然实现了良好的盈利，2024年经调整净利润达到了人民币100.6百万元。
业绩报告还披露，海伦司2024年度门店层面贡献毛收益率为69%，与2023年基本保持持平。其中，自有酒饮毛收益率更是从2023年的75.7%增长至76.6%。这一增长主要得益于公司推出的新品深受消费者喜爱，使得高毛利的饮料化酒饮在自有酒饮的收入占比从2023年的79.8%提升至2024年的82.4%。
在门店扩张方面，2024年度海伦司通过“嗨啤合伙人”计划持续拓展酒馆网络。门店总数从2023年末的479家增长至截至2024年末的560家，并且进一步增长至截至2025年3月19日的579家。这一系列的数据表明，海伦司在行业中依然保持着领导地位。
海伦司方面表示：“展望未来，我们将坚定不移地继续围绕平台型发展战略，通过‘嗨啤合伙人’计划不断拓展酒馆网络。同时，我们还会继续强化供应链整合管理能力和空间环境打造能力，并依托这两大核心竞争力积极探索新模式，为消费者的新生活持续不断地创造新价值。”
海伦司2024年业绩报告情况。尽管消费市场疲软导致直营业务收入下降，但特许经营业务收入显著增长，且实现了良好盈利。门店层面毛收益率稳定，自有酒饮毛收益率提升。通过“嗨啤合伙人”计划，门店数量持续增加。未来，海伦司将围绕平台化战略，依托核心竞争力探索新模式，为消费者创造价值。
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