本文围绕《中国魅力小城旅游研究报告》中入选的新疆鄯善县、库车市、莎车县展开，探讨了年轻游客对小城旅游的影响、小城的文化魅力以及文旅融合的创新实践等内容。
近期发布的《中国魅力小城旅游研究报告》揭开了国内百个值得一探究竟的小城的神秘面纱，新疆的鄯善县、库车市、莎车县凭借着独具特色的人文魅力成功入选。当当下流行的“Citywalk”与古老的丝路古城相遇，这些小城正凭借深厚的文化底蕴和充满活力的人间烟火气，积极探索着从单纯的旅游流量向长久繁荣发展的转型之路。
年轻力量重塑旅行图景
马蜂窝平台最新出炉的数据显示，2024年与“小城”“县城”相关内容的搜索量同比大幅增长了44.8%，区县旅游人次的增幅更是高达76.4%。在天山南北的丝路小城之中，年轻游客们正在书写着全新的旅行故事。
他们有的驱车穿越独库公路，领略壮美天山的雄浑气魄；有的驻足克孜尔尕哈烽燧，遥想千年之前的战火烽烟；还有的漫步在库车老城，静静聆听十二木卡姆那悠扬的旋律……2024年，仅仅库车市就接待了游客934.96万人次，其中七成是自驾游客，而在这些自驾游客中，80、90后又占据了近八成的比例。鄯善县那“沙不进人不退”的沙漠奇观，莎车县丰富多彩的非遗盛宴，都成为了青年旅行者在社交媒体上乐于分享的热门标签。
鄯善县库木塔格沙漠风景名胜区。石榴云/新疆日报记者 蔡增乐摄
“人少景美、文化独特、性价比高”，这三大特点构成了小城旅游对游客的强大吸引力。数据表明，90后在小城游客总量中占据了48.1%的比例，80后亲子家庭游群体也占到了31.7%。年轻游客们更喜欢用2 - 3天的时间来深度体验小城的魅力：他们会在龟兹故地探访克孜尔石窟壁画，感受千年艺术的沉淀；也会在莎车老城体验艾德莱斯绸扎染，领略传统工艺的精妙。这种“慢旅行”模式正在逐渐改变着小城的旅游生态。
解码小城的文化基因
随着人们对传统文化的认同感不断提升，小城旅游的文化底色也愈发鲜明。在库车王府博物馆内，汉唐时期的珍贵文物与先进的数字复原技术相互交织，生动地重现了龟兹古国“驰命走驿，不绝于时月”的繁荣盛景；在苏巴什佛寺遗址的断壁残垣之间，年轻游客们对照着玄奘的《大唐西域记》，仔细寻找着历史留下的印记。
库车市拥有两处世界文化遗产、188处历史遗存以及32项非遗项目，这些丰富的文化密码吸引着求知欲旺盛的年轻群体。马蜂窝CEO陈罡指出：“当代游客既追求文化的真实性，也渴望在旅行中获得心灵的治愈。而小城完整保存的文化生态，恰好能够满足他们的这种双重需求。”
库车市南湖。王红丽 摄
这种需求在莎车老城得到了生动的体现：在艾德莱斯丝绸体验馆里，游客们可以亲手完成从蚕茧抽丝到图案扎染的全过程，感受传统工艺的魅力；在十二木卡姆文化广场上，年轻人会即兴加入舞蹈队伍，通过肢体语言与古老的艺术进行对话。
融合创新让传统焕发新生机
小城旅游的创新实践，正在逐步打破“观光游”的传统固有模式。鄯善县巴扎村投资10余万元打造了沙疗民宿街，将“埋沙疗法”这一非物质文化遗产成功转化为康养旅游产品；库车市推出了“龟兹之夜”沉浸式演艺，让克孜尔石窟壁画中的乐舞在当代舞台上复活。
文化IP的跨界联动也带来了新的发展机遇。《黑神话：悟空》游戏引发的“西游热”，使得克孜尔尕哈烽燧的讲解词中新增了孙悟空原型考证的内容；莎车县将十二木卡姆艺术与时尚服饰相结合，开发出了深受年轻消费者追捧的文创产品。
马蜂窝CEO陈罡认为：“每块砖瓦都承载着历史，每段旋律都诉说着文明。小城旅游的核心竞争力在于其不可复制的文化基因。”当游客在库车民歌中听见中原音律的变奏，在艾德莱斯纹样中发现希腊文化的印记，这种跨越时空的文化对话，正是小城从“网红”走向“长红”的关键所在。
从沙漠边缘的鄯善到龟兹故地的库车，从天山南麓的莎车到昆仑脚下的古城，新疆的小城正在演绎着文旅融合的全新叙事。当年轻力量与传统文明深度碰撞，这些承载着中华文明多元一体特征的丝路明珠，正以文化为纽带，构建起更具生命力的旅游生态。这种转变不仅为区域经济发展注入了新的活力，更在当代语境下延续着千年文明的薪火。
本文介绍了新疆鄯善县、库车市、莎车县入选魅力小城，分析了年轻游客推动小城旅游发展，小城深厚文化底蕴满足游客需求，且通过融合创新打破传统旅游模式。这些小城正以文化为核心构建有生命力的旅游生态，为区域经济和文明传承带来积极影响。
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