华为Pura X：定价与设计双失策，陷入口碑危机

本文聚焦华为近期发布的手机Pura X，深入分析了该机型在发布后引发的一系列争议。从前期宣传与实际定价的落差，到手机设计和功能未能满足消费者期待，揭示了Pura X翻车的原因。同时，将华为当前面临的困境与老对手苹果进行对比，指出手机行业在形态和功能上的瓶颈。最后，回顾华为过往经历，探讨其在手机和汽车领域的发展前景。

华为，这次似乎在新品发布上遭遇了挫折。

前天举行的华为发布会，余承东如往常一样，带着一系列华为新品来到现场。其中，最引人注目的当属一款让人意想不到的产品——华为Pura X。

作为首款搭载“原生鸿蒙”HarmonyOS 5系统的手机，华为Pura X的重要性不言而喻。为了这款手机，华为可谓是下足了功夫进行预热。先是余承东发布视频为其造势，声称这是一款“所有人都买得起”的手机，随后还特地邀请了自家的“小公主”姚安娜出镜宣传。

在发布会上，Pura X亮相之初，凭借其独特的设计和折叠方式，确实引起了不少人的兴趣。

然而，当余承东报出手机的价格——7499元起售时，全场瞬间陷入了沉默。发布会结束后，华为微博被铺天盖地的吐槽声淹没，甚至逼得华为不得不关闭了微博评论。大家吐槽的点很直接：7499元的价格，明显与“所有人都买得起”的宣传不符。

昨天，余承东针对Pura X的争议做出了回应：“折叠屏产品由于品类特性和刚性成本，创新研发投入巨大……我会虚心接受大家的意见，并及时改进，一定为消费者带来最好的产品。”显然，一向快人快语的余承东，也不得不承认这款手机不太受市场欢迎。

事实上，Pura X的“翻车”，不仅仅是因为价格贵。它被定位为面向年轻市场的“青春版三折叠”手机，其目的是“炫技”。上一部引发广泛讨论的华为三折叠手机Mate XT，问世时人们纷纷称赞“华为的高端，成了！”而Pura X亮相后，得到的评价却是“啊？就这？”

在发布会前，不少华为粉丝猜测Pura X会在形态上带来新的突破，即便不是3折叠、4折叠，也希望华为能推出卷轴屏、柔性屏等新设计。然而，Pura X采用的是自创的“阔折叠”技术。折起来时，外表有一个1：1的方形屏幕，类似三星的nova Flip，但尺寸更大；展开后，是一台拥有16：10的6.3英寸大屏手机，几乎能与iPad Mini相媲美。

Pura X似乎不属于华为以往的任何一个“体系”，它比Pocket系列宽，比Mate X6小巧，且在Pura系列中，也缺乏强大的影像系统支撑。华为的本意或许是让这款手机更接近电子书，16：10的屏幕看文字、视频效果不错，外置小屏也方便回信息。但由于其外形过于独特且缺乏黑科技感，导致评价呈现两极分化。喜欢的人觉得设计新颖有趣，不喜欢的人则认为它“又矮又胖”。

除了外观，Pura X隐藏的亮点是向市场介绍“纯血鸿蒙”HarmonyOS 5。为了这个系统，华为在发布会上邀请了B站、小红书、WPS等软件开发商，展示了针对鸿蒙5和Pura X的适配工作。“纯血鸿蒙”的重头戏是AI，但上个月初鸿蒙系统融合盘古大模型和DeepSeek后，体现出的功能仍以唠嗑、下达指令等基础玩法为主。虽然回应骚扰电话、眼神翻页等功能有趣，但难以满足华为粉丝的期待。

客观来说，Pura X是一款好玩的手机，横向对比其他折叠屏手机，7499元的价格也并非贵得离谱。但作为一款前期预热调子很高的手机，它不够具有颠覆性，也不够亲民。前期宣传的“全国人民都买得起”，让不少粉丝期待它能再次实现“科技下放”。正如一位网友所说：这手机要是便宜2000块，就没这么多人喷了。归根结底，产品的成功离不开合适的定位。

华为似乎陷入了类似苹果的困境。2023年9月发布的Mate 60，凭借自研麒麟芯片和鸿蒙系统，成为华为的一代神机，出货量累计高达1400万台，助力华为跻身世界高端手机品牌前五名。然而，此后发布的Mate 70、Pura 70等手机，在热度和销量上都难以复制Mate 60的辉煌。即便话题度很高的Mate XT三折叠手机，也存在诸多争议。

直到Pura X发布，华为的口碑急转直下，从曾经的“屠龙少年”，变成了如今被质疑的对象。从营销角度看，华为在Pura X上的失误在于发布前的“亲民”宣传策略不当；从产品角度看，华为Pura X面临的困境与苹果相似。苹果曾经是手机行业的领军者，如今推出的iPhone16e因性能阉割和价格不匹配，遭到网友的大量吐槽。Pura X和iPhone16e在口碑上都不尽如人意，成为2025开年最具争议的两款新机。

实际上，苹果和华为都陷入了品牌溢价大于科技平权的怪圈，这也是全球手机厂商共同面临的行业困境。如今的智能手机行业，在形态和功能上似乎进入了瓶颈期。从形态上看，手机外观差异不大，主要在屏幕比例、摄像头品质、实体按键等细节上做文章；从软件上看，热门的AI概念目前主要作为“语音交流增强器”，缺乏决定性的使用场景。与15年前手机市场百花齐放的景象相比，如今显得较为沉闷。

面对这一困境，各大手机厂商采取了不同的策略。苹果在近年来的手机更新中“挤牙膏”，逐渐消耗果粉的期待；小米则在影像方面加大投入，将手机向“能通话的相机”方向发展；华为作为定位比肩苹果、肩负鸿蒙系统的厂商，选择通过死磕折叠屏等改变“手机形态”的方式寻求突围。然而，折叠屏手机在成本和使用体验上存在不足，难以说服消费者购买。余承东也承认，折叠屏本身成本高，导致Pura X价格居高不下。由于科技创新无法满足品牌调性，Pura X成为一款略显“尴尬”的产品。在真正的“破局者”出现之前，手机行业只能继续陷入内卷。

过去的华为发布会总是充满惊喜，余承东口中的“遥遥领先”是华为的骄傲象征。支撑这四个字的是爆款产品的销量，在手机领域有Mate 30/40、Pure 70和Mate 60的成功，在汽车领域有问界M9、问界M7的销量神话。然而，近期华为在造车和手机方面频繁出现问题，“遥遥领先”成了网络梗。无论是尊界S800的口碑翻车，还是Pura X的全网争议，都让这四个字变得有些“烫手”。

其实，华为并非首次遭遇“翻车”。早在2019年，华为发布的折叠屏手机Mate X，因操作卡顿、屏幕硬伤以及16999元的“天价”，遭到全网群嘲。当时很多人认为华为会放弃折叠屏领域，但华为不仅没有放弃，反而在数年内持续投入研发，推出了玄武铰链等黑科技，使折叠屏成为华为的招牌技术。如今，华为的折叠屏手机以51.29%的占有率占据“中国折叠屏老大”的地位。

在造车领域，华为也是“边挨骂边逆袭”。去年年底推出的尊界S800成为新能源圈子的笑柄，但鸿蒙智行旗下的新问界M9和M8却订单火爆。在Pura X发布会下半场，问界M9上线2025年新改版，一小时订单突破3800台，一周订单突破3万台；不久前上线的问界M8，两周内订单突破7万台，创下国内品牌新能源SUV的预定记录。

也许正如余承东在短视频中展示的那样，华为还有很多底牌。在华为的黑粉群体中，流传着一句话：你可以笑华为狂，但绝对不能认为华为菜。在Pura X发布会末尾，余承东留下了一个令人遐想的“One more thing”——搭载原生鸿蒙系统的PC。这也为陷入口碑危机的华为带来了一丝希望。

可以预见，华为正在等待下一轮科技的爆发，无论是鸿蒙智行期待的L3开放，还是终端系统预告的“原生鸿蒙”，都是华为的战略布局。但在这些“预言”成真之前，华为必须忍受频繁口碑翻车带来的低谷。即便余承东明白“骂声越大、责任越大”的道理，但这种“刀尖跳舞”的做法，确实让华为承受了较大风险。毕竟，无论是汽车还是手机，让普通人用得起的科技，才是真正的“遥遥领先”。

本文围绕华为Pura X手机的发布展开，分析了其因定价、设计和功能等方面未能达到消费者预期而引发争议的情况。同时对比了华为与苹果面临的共同困境，指出手机行业在形态和功能上的瓶颈。但华为过往在折叠屏和造车领域的经历表明，它具有应对挑战的能力和决心。虽然Pura X暂时遭遇挫折，但华为未来仍有机会凭借科技创新实现突破，不过在此之前需承受口碑压力，注重产品定位与消费者需求的匹配。